作者：Kyle Chayka（陈颖编译） 来源：artspy艺术眼



水晶桥美国艺术博物馆模型

爱丽丝·沃尔顿（Alice Walton）的水晶桥美国艺术博物馆（Crystal Bridges Museum of American Art）将与今年11月11日向公众开放，它将采用什么方式来吸引艺术狂热爱好者？我想“免费入场”应该算是其中一个策略。据最新消息，由沃尔顿家族控股的沃尔玛将会为水晶桥博物馆提供高达2000万美元的赞助，用以永久免去观众的入场费。不过，据《阿肯色州日报》报道，这笔赞助金并不能免去所有的参观票价，博物馆工作人员将根据具体的展览或活动决定是否收取费用。“一些特殊的展览会收取额外的票价，一般入场费将会全免。”也就是说，如果博物馆正在举办一场亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）的展览，那么观众就很有可能需要支付额外的费用。



水晶桥美国艺术博物馆模型

很少有博物馆能够像水晶桥博物馆一样获得这样的捐赠。除了沃尔玛的这次捐赠以外，水晶桥博物馆还获得了沃尔顿家庭基金会一笔高达8亿美元的捐赠。与之相比，MoMA在2009年全年获得的赞助也不过8.18亿美元。水晶桥博物馆在从入场费获得收益这方面需求很小，只占博物馆运营预算的不到10%。

与其说沃尔玛的这笔赞助金想吸引世界各地的游客，倒不如说它更想吸引当地观众。沃尔玛执行总裁Mike Duke在一篇新闻稿里说：“阿肯色州的西北部地区对我们来说尤为重要，因为这里是总部设在阿肯色州的公司的员工工作和社交中心。”



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