艺术互联网背后的投资人们
发起人:八卦连环掌  回复数:0   浏览数:562   最后更新:2017/01/26 21:06:03 by 八卦连环掌
[楼主] 八卦连环掌 2017-01-26 21:06:03

来源:天下一叔


好了,auctionata 破产了。


虽然业务还在照常运营,叔看也是撑不了几天了。

也就半年前,全球两大艺术品线上拍卖平台 auctionata 和 Paddle8 宣布合并。好在,这次破产前, Paddle 8 被从公司剥离出来,由美国一个接盘侠接住了,不算全盘皆输。


其实 auctionata 一直是有点诡异的存在,行事相当激进。叔还记得 2012 年开始他们突然招了很多人,征集东西的路子又野又广,还动不动就搞大爬梯......总是透着一股钱烧的焦焦的香味。


之前公司内部人员用假名举牌拍品的丑闻不绝于耳。业绩也不妙,先不说假拍这事是否成立,2015 年流拍率如图接近 50%,超过 20 万欧元的东西一件也没卖掉。

来源:thefineartblog.com


不过许多国内的网络拍卖平台倒是一直是拿 auctionata 作为海外对标讲故事的。叔在这里友情提醒:标杆倒了,别忘记改路演材料。


梦幻投资人是谁


今天,叔先跟大家看看 auctionata 背后的资本都是谁。


先来一张 14 个投资人大表格。虽然你可能一个也不认识,不要紧,叔来给你扒一扒。


瞧瞧这黑压压的一排名字:可以这么说,auctionata 确实是艺术创业企业里的标杆,——在资本运作方面非常值得大家学习。


这 14 个投资人,一共投了接近 1 亿美金。其中:天使轮 300 万美金,A 轮 1700 万美金,B 轮 3000 万美金,C 轮 4200 万美金。


引人关注的是 Groupe Arnault,1999 年的时候他们曾买过世界第四大拍卖行 —— Philips 富艺斯。但没过多久就发现是个昂贵的错误,因为富艺斯搞担保业务,风险很大,仅仅 2001 年就巨亏了 1.5 亿美金。这可是在十几年前,能亏那么多也是本事。


不过,作为一家坐拥 Loewe、LV 驴牌、Céline、Fendi、Dior、纪梵希、Kenzo、Marc Jacobs、娇兰、轩尼诗、宝格丽、宇舶、TAGHeuer 的巨头,Groupe Arnault 在艺术领域上的小挫败真的九牛一毛。哦对了,姑娘们的剁手天堂 DFS 和丝芙兰也是他们家的。(旁白:哎,我要不说是不是你们都不知道这些牌子是一家的……)


这条粗壮的大腿再次在拍卖企业的失败投资,不知道有没有扑灭其内心热爱艺术的小火焰(好生气但还是要保持围笑)。


其他投资人中,C 轮领投的有两家,其中 MCI Management 是一家波兰上市的私募;另外一家Hearst Ventures ,传媒投资领域颇有名气的美国公司,他们投的 Buzzfeed,也就是前几天爆料 Trump 黄金浴文件的那家新媒体,估值已经 15 亿美金啦。


当然大家可能还注意到了,C 轮融资里还有一家中国投资者的身影—— Yuan Capital(乾源资本),在北京和香港都设有办公室,合伙人背景主要是之前从 TPG、JPMorgan 和 Oaktree 出来的华人。他们对于 auctionata,看起来比较像是纯粹的财务投资。


可以感觉到,整个 auctionata 的投资人背景还是很优质、非常英特纳雄耐尔的。


只是,2015 年 3 月份才融的 4500 万美金,2016 年还救火又融了一笔(数额未知),这不到两年内就烧光了,是怎么做到的??


只能说,不管你搞线上的还是线下的拍卖行,都可以做成一个非常烧钱的业务......


艺术互联网路在何方


相比较来说,大家很熟悉的另外一家艺术互联网企业 Artsy 虽然也烧钱,不过看起来速度比 auctionata 还是要好一些。好到什么程度呢? auctionata 5 年时间烧了 1 个亿美金,Artsy 8 年时间烧了 5000 万美金。


Artsy 的投资团队比上面的 auctionata 更梦幻,属于投资行业明星 + 艺术行业明星 + 名媛行业明星的组合:


  • 投资行业,有 IDG 和 Peter Thiel(Paypal 的另一个创始人,硅谷创投教父级别);

  • 艺术行业,有坐拥画廊帝国的高古轩;

  • 名媛行业,有邓文迪和 Dasha Zhukova 朱可娃,分别是中俄第一名媛。


另外,咱们中国的真格基金也在 C 轮的时候进去了。

高古轩、邓文迪和朱可娃的同框


虽然如此,拥有 60 万用户的 Artsy 的盈利模式至今仍未清晰。《财富》的一个访谈中,Artsy 的 CEO 说盈利模式有二,但是没有哪个看起来真的能赚钱的:


第一,画廊和艺术博览会交 $375 - $1400 的月费——画廊真的愿意付这么多月费仅仅为了把作品挂在 Artsy 上?别忘了,artnet 最高级别的拍卖价格库一年年费也就 $1100,这还是更有附加值的服务。


第二,从慈善拍卖上取一个小比例的佣金分成。众所周知,拍卖佣金正常收都是个苦差事,何况还是成不了大规模的慈善拍卖。而且既然是慈善拍卖,佣金也要砍,叔看能收支平衡就不错了。


作为艺术品在线交易的模范,已经倒下了一个 auctionata,那么,Artsy 可以撑到大家都在网上买艺术品的那一天吗?还有其他的艺术品在线交易平台呢?


叔是一个爱艺术,也喜欢研究投资的人,但是在艺术行业找优质的投资标的企业,相比较其他行业来说,打心眼里是非常难。


最后的寄语


讲完前路未卜的 auctionata 背后金主们,说说节前叔对大家的一点寄语吧。


新年新气象,要是还没找到梦幻投资人投资你,不如就加倍努力一点,干脆成为梦幻投资人本尊。古人云,是抱大腿,还是做大腿,that is the question!

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