来源：99艺术网

徐震专卖店外景。图片来源：没顶画廊

有人说，2008年金融危机之后的商品经济基本上和“赔钱”两个字联系在一起，艺术行业也不例外。在这个生产力过剩并以买方市场为主的经济时代，寻找产品内容的差异化尤为艰难。如何在无差别竞争的行业态势下，扩大产品的行销范围，跳出所谓的专业受众群体去解决用户稀疏的问题，主动建立全市场投放渠道，是扭转“赔钱”现象的关键之一。而营销方法在这个时候，则成为“足金”的稀缺能力。“徐震Xu Zhen”作为艺术家徐震的同名代理品牌，从公司、超市，再到专卖店这些产品投放渠道，正在由初期商业模式向着成熟产业的方向疾走。经过没顶公司的七年发展，我们再讨论其从纯粹的艺术创作转型至商业运作模式，到底是一个纯正的经济行为还是一件社会性的观念艺术，已经没有太多意义。“徐震”这个品牌从出生到成长而不断壮大的事实，已经告诉我们“没老板”徐震本人，“略懂”经营。

徐震专卖店内景。图片来源：调色蓝

从“内虚”的徐震超市，到“有料”的徐震专卖店，显然徐震本人的品牌溢价能力也是非凡的。他作为70年代出生的中国当代艺术标志人物之一，对当今庞杂交汇的全球信息有着强烈求知欲和独特的整合能力，并时常以戏谑而重复的质疑、反驳和消解观念等方式来向艺术社会提案。徐震给大家开的题在二十年艺术生涯里，很难说绝对是波普的、解构的、观念的，还是其他什么的。在徐震超市里，我们曾经遭遇的是一场将艺术观念嵌入社会的真实试验。在那场试验中，作品环境与日常超市无异，作为产品内容的超市卖品也不具备艺术标签，而普通民众的现场消费体验和情绪反应，则成就了一幕即兴的现代主义剧本。到了徐震专卖店，环境布置又回归艺术的空间视觉场。从进门摆放着的五件名叫《永生》的大型雕塑作品开始，到满眼富于观念艺术展陈风格的展台展架，所有可购买的装置、雕塑、拼贴艺术都回到现实中的艺术场，连挂衣架都显得无比“观念”。这种气息场，似乎表明徐震本人把试验的切口又移回到“艺术”和“受众”的关系当中。而“徐震超市”系列服装作品的再次衍生，又巧妙的将徐震超市的概念融回徐震专卖店的现场当中，犹如戏中戏和画中画，成为观念套观念的蒙太奇式叠加和循环。

徐震超市外景。图片来源于网络

徐震超市里的空饮料瓶。图片来源于网络

徐震专卖店里售卖的《永生》雕塑群。图片来源：调色蓝

徐震专卖店内售卖的各类物品。图片来源：调色蓝

徐震专卖店内售卖的太阳镜和衣物。图片来源：调色蓝

徐震专卖店内售卖的墙贴。图片来源：调色蓝

徐震专卖店内售卖的“徐震超市”衍生服装。图片来源：调色蓝

“徐震”品牌的开发和运作，一开始就卸下了艺术光环，创造了完全不同于传统理论体系下的美术馆和画廊等艺术机构和空间的全新商业文化形态。徐震专卖店重新定义互联网时代下的社会文化需求，并基于“分享”的起点，目前正在积极规划连锁网络，网店也正在建设当中。实体店的售卖品价格实现了亲民目的，从日用品到艺术装置，从服装到桌椅家居，无论是墙上所摆放的雕塑还是地上的贴纸，都能现场订购。上至几十万下至几百元人民币的价格配上清晰的制作版数，将购买和使用艺术的权力交到民众手中，推动民众进入“艺术品成为必需品”的时代。

徐震专卖店产品《新》小像，版数100，售价15000元人民币。图片来源：调色蓝

从在创作中消费艺术符号，到将自己变成一种可消费的艺术符号，徐震充分运作了产品核心价值之外的部分，即从事符号意义开发。撇开商业理论不谈，在艺术的场域里，这正是在观念和反观念的双向实施中制造惊奇的过程。

营业时间 周二至周日 11：00 - 19：00（11月6至13日夜间开放至21：00）

店铺地址 上海市龙腾大道2879号106室（地铁11号线云锦路站 1号口，近丰谷路），邮编200232