一个艺术展门票的定价逻辑
发起人:橡皮擦  回复数:0   浏览数:666   最后更新:2016/09/20 17:21:50 by 橡皮擦
[楼主] 橡皮擦 2016-09-20 17:21:50

来源:张朝贝


在刚刚过去的8月份,包括劳森伯格、安迪·沃霍尔在内的三个国外大师展在798同时展出,在家门口就能看到国外大师的原作虽然令人惊喜,但动辄上百元的门票价格却令许多观众觉得“肉疼”。

近年来,国外大师频来中国“走穴”,在北京或上海的艺术区逛一圈下来,人和钱包都瘦了不少。诚然,这种现象某种程度上折射了中国当代艺术市场的国际化趋势,但百元门票钱真的花在刀刃上了吗?


百元展览门票,你会买单吗?

很多观众表示,前些年特展门票好像还是二十块的收费标准,如今少则五六十,多则逾百元。这种现象好像是这几年突然出现的,面对两种消费水平的转变,普通的消费群体会做出怎样的选择呢?

上海chi K11美术馆 “跨界大师·鬼才达利”

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媒体编辑T:说实话,去看贾科梅蒂、埃利亚松的展览时,自掏腰包150元门票,还是觉得有点小贵……假想作为一个非圈内人士来看展的话,我觉得他们一定是具有相当国际化的视野与修养。门票的高低与数量,除了反映一个城市的人均消费水平,还有就是当代艺术的普及度。

龙美术馆(西岸馆) “奥拉维尔-埃利亚松:无相万象”

龙美术馆(西岸馆) “奥拉维尔-埃利亚松:无相万象”

龙美术馆(西岸馆) “奥拉维尔-埃利亚松:无相万象”
文艺青年L:虽然很多大师的名字如雷贯耳,但如果不是那种非要看原作的迷弟,一百块钱的价格有些偏高,个人认为四五十比较容易接受。至于引进展览的市场问题,可能前期必须要有一小波筚路蓝缕的人,让人们知道、了解有那么些东西是值得去关注的,观大众接受程度才会提高。艺术不是少数人的自嗨,而是社会的一种审美追求。

艺术爱好者H:有些引进的展览质量实在堪忧,100多的门票结果看到的都是赝品,明显是在圈钱。但话说回来,引进质量好的大师展对中国当代艺术的影响是深刻的。因为当代中国的艺术使劲往国际化的方向上靠,但是又走不牢。一方面是浮躁,一方面还在吃老本,这肯定是不行的。

UCCA “劳森伯格在中国”

UCCA “劳森伯格在中国”

UCCA “劳森伯格在中国”

看展达人C:100块钱在北京完全可以看两场电影,或者吃三顿外卖,连饮料都包括进去了,就是去故宫也够去两次的。现在在798逛一圈,不如实实在在地看一些免费展,对这种所谓的大师展基本都是敬而远之,谁知道会不会又像“雷诺阿”那样被套路?


一个艺术展门票的定价逻辑
众所周知,像草间弥生、莫奈特展等收费大展取得了商业上的成功,但美术馆在引进大师展时,是否也有意将其商业化?诚然,筹备一个大师的主题展是需要投入大量成本的,收费看展也很正常,但是一个艺术展的定价逻辑是怎样的?具体价格会有一个怎样的参考吗?
尤伦斯负责人Q:这段时间不太方便回应这个,所以暂时不能提供回答。

红砖美术馆学术总监夏彦国:美术馆前期展览以培养受众为主,例如去年黄永砅、颜磊这样重量级的展览,我们并没有提高门票价格;今年五月,值开馆两周年之际推出了法国一线艺术家塔提安娜·图薇和劳拉·普罗沃斯特的双个展,综合考虑展览吸引力、展览成本、观众承受度,提高了门票价格并制定了相应的优惠方式。(注:2015年红砖美术馆“黄永砅:蛇杖 II”展览价格为20元,今年图薇与普罗沃斯特的双个展价格为40元。)

上海当代艺术馆 “草间弥生——我的一个梦”

上海当代艺术馆 “草间弥生——我的一个梦”

上海当代艺术馆 “草间弥生——我的一个梦”

胡湖
“姐夫拍”创始人

除了贾科梅蒂这种级别的特展,其他超过100元门票的展览都偏贵,UCCA的定价是合理的,不应该超过一张同城电影票的价格。贡献门票的主力是普通观众,而目前举办大师展的大部分机构都新成立未久,正处在积累知名度和培养付费观众的阶段,观众规模和回头客比一次展览的收益重要得多。展览门票市场不是一个一次性收割的市场,只有票价划算,观众才会养成持续付费看展的习惯,否则来一次就没下次了。我觉得目前的大师展其实是在透支市民的好奇心,浑水摸鱼抢钱的“大师展”也在毁掉这个市场,回归常态后,高票价应该会应声而落。

余德耀美术馆 “贾科梅蒂回顾展”

余德耀美术馆 “贾科梅蒂回顾展”

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方敏儿
策展人

百元门票性价比对国人来说确实偏高,但还是可以接受的。如果今后展览有更多资金投入,价格有可能会降下来,也会让更多人看到国外大师展览,艺术教育才能更普遍。慢慢来吧,其实国外大师引进现象展览虽说很早就有,但也是近年才逐渐频繁起来的,从前人们只能从画册上看到的作品,如今可以在家门口看到,对中国的大众和藏家视野拓宽会有一定的作用,对中国当代艺术也会有刺激作用。

李抗
艺术市场专家
展览价格无所谓高低,有这样好的展览来国内已经很不容易。从商业回报上来讲这些门票收入很可能还不够展览的各项开支。最重要的是目前国内艺术展览对大众的号召力实在太小了,太多的老百姓对看艺术展览还没有主动意识的需求。

这种展览最近越来越多,但展览水平参差不齐。但对国内观众来说,还是有机会接触到更多元的国外艺术作品,在开拓眼界之后重新审视国内的当代艺术会有更为清晰的分辨力,哪些还停留在模仿、哪些已经有自己的艺术面貌。

百家湖北京艺术中心 “遇见橄榄树下的雷诺阿”

百家湖北京艺术中心 “遇见橄榄树下的雷诺阿”

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李苏桥
资深市场专家

展览的门票贵不贵,这是个特傻的问题。谈钱的时候说艺术,这是中国艺术圈,尤其当代艺术圈最流氓的部分。作为商业性的展览,每家每户都是要认真算计的,我个人认为今天这样的门票价格不可能单纯凭一个西方大师展览赢利,这些可爱的机构们还是因为爱艺术爱面子爱自己而要自掏部分腰包。如果是特别赚钱的大事,BAT们早就盯上了。

孙彤
Tong Gallery + projects画廊负责人
美术馆筹备一个大师展的主题是要投入大量成本的,收费看展很正常。国内市场对海外展览需求其实很大,策划大师展是趋势也是必然,观众的要求也会越来越高,这种现象的普及或许能让更多国内美术馆趋于专业,逐渐成为国际型的美术馆,带动当代艺术的推广及认知。
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