艺术赞助仅仅关乎钱?
发起人:蜜蜂窝  回复数:0   浏览数:825   最后更新:2016/04/23 21:23:48 by 蜜蜂窝
[楼主] 蜜蜂窝 2016-04-23 21:23:48

来源:天下一叔


叔之前讲过了画廊、美术馆、艺术家,是不是还差一个重要的环节呀。

对的,还没讲过藏家呢。

藏家这个群体呢,其实是一只脚跨在艺术行业里:他们绝大部分人的财富都不来源于这个行业。但是,这个群体又对艺术圈的品味形成和健康发展有着至关重要的意义,可以说是生态链的“终端消费者”、是不可缺少的一部分。

今天叔想讲的这个人叫 Eli Broad,最近刚读完他自传。他的私人美术馆 (The Broad) 去年九月在洛杉矶开幕。国内已经有一批走在潮流尖端的朋友看过了。

建筑设计由 Diller Scofidio + Renfro 扛鼎

总结归纳,觉得 Eli Broad 的理念和收藏有趣在以下几个方面:

先说成就和理念

首先,他是唯一一个创立过两家世界 500 强公司的人,而且在两个不同的行业:房地产和保险。他驰骋商界是从七十年代到九十年代,放在今天,堪比火箭大神 Elon Musk 啊!Eli Broad 的财富共计 70 亿美金,随着互联网一代新富的冲击,在世界福布斯排名上也掉下了前 150。财富总额比刘强东略高一点,大概是刘益谦的两倍多。

第二,他在艺术收藏方面,除了买买买,还倡导一个赞助理念,叫 Venture Philanthropy(风险慈善)。和大家所熟知的 Venture Capital(风险投资)相同的一点就是:它运用了在风险投资里会经常运用的金融知识与管理方法,来经营一个慈善机构、从而实现赞助的目的


听起来有点抽象吗?其实很简单——比方说,在筹建一个新兴美术馆时候,用风投看新兴企业的眼光来看它:筹资能力是否强大、财务是否健康、是否可持续发展、管理团队够不够精良、哪里可以改进,等等。


与赞助医药研制时抽身事外态度不同,Eli Broad 在艺术赞助中,发挥了自己商业背景强大的作用:


财务:在拯救 MOCA(洛杉矶当代美术馆)的经济危机时候,他表示,梳理美术馆的报表找财务问题,要比让他对作品侃侃而谈容易太多了。

谈判&募资:MOCA 初期建立的时候,Eli Broad 自己捐赠了 100 万美金之后又帮助美术馆筹资 1300 万美金。讲真,你除了有一大群有钱的朋友外,还必须有一点游说技巧的。

杠杆头脑:Eli Broad 这个搞房地产搞金融的可算是把杠杆用到极致。对他而言设立 Broad 艺术基金会也是运用杠杆。他认为,把自己挂不出来作品借给其他美术馆,类似把银行借钱给需要买房的你。当然,这不是金钱的杠杆,而是“欣赏作品愉悦感”的杠杆——也是任性哦!


所以,大家不要以为顶级美术馆的委员会真的就只是个名利场。起码在西方,这位置没那么好坐。不仅要贡献大笔捐款,还要有能力筹来大笔捐款。成员通常是相当有所成的人,他们贡献的时间人脉、谈判技巧、财务知识其实本身就是一种慈善。当然,博物馆需要资金的时候,找他们也比找别人更容易筹到钱。

再说收藏

像大部分藏家一样,Eli Broad 的收藏之路也是从梵高开始,慢慢兴趣转移到跟他同一辈的艺术家身上,如杰夫昆斯、草间弥生、安迪沃霍尔、博伊斯等。

Broad Museum 藏品种类相当丰富(图片自张晓刚老师朋友圈)


他开始转向当代艺术收藏大概有三个原因:

1. 他研究了世界上最伟大的几个收藏:一般来说,这些伟大的收藏都是艺术家在世的时候建立起来的——跟风险投资一样,当你对未来下赌注的时候,潜在回报最高。

2. 当代艺术能让藏家思考,因为这是一个需要头脑的决定,需要不停地做出判:这个艺术家的职业生涯是否能走很远。而相比较来说,买梵高简单得多。

3. 观察艺术家工作的方法和与他们相处,都能让人进步——因为艺术家都是不走寻常路的人。


插一则逸闻,Eli Broad 开始收藏的时候,同很多人一样,觉得大部分当代艺术品就是一个 joke,但是随着他研究过程的加深、慢慢地开始享受这个过程——他觉得自己买的最有意思的一件作品当属放在自家门口的 Richard Serra 的大型装置。熟悉他作品的人应该知道其作品的量级。

正常尺寸大家是这样观看的

Eli Broad 购买的作品已经是小号了,仍然重达 60 吨。这件作品由四片钢板组成、每片 4.5 米高 6 米长、由制造核潜水艇的工厂制造。而且由于这件作品比很多路都要宽,所以要有警察车队护送从 2600 英里开外的宾州运到洛杉矶——这段路飞机也要 7.5 小时,何况开车!此外得把院子里面大部分树先挪走让这件作品运进来;这还没完,因为他家附近的路承重不够,还得先修路……

Eli Broad 是一个喜欢不寻常事物的人,可面对这件作品时候依然有点被惊到了。然而艺术家淡定地和他们说,It’s no problem, don’t worry!”。

最后,这件作品运到门口的时候,Eli Broad 接到了一个电话:“大哥,有一个你的包裹”。怎么感觉像是双十一剁手节送货到了!……出去才发现门口卧着这几个巨型庞然大物,上面还用粉笔写着“非潜水艇用”几个大字,显然是工厂为了区分客户留下的字迹。跟军队用一个供货厂,啧啧……


于是,这件作品就叫 “No Problem” ——和艺术家一起把这种看起来不可能的事情变得可能,也真是激动人心呢!

Broad 的西岸美居,小径旁就是这件 Richard Serra

请原谅叔情不自禁的安利:对一个喜欢挑战的人来说,收藏当代艺术确实是不二之选。叔觉得随着有情怀有干劲的 70 后 80 后 90 后成长为社会中坚,当代艺术这块饼一定会越来越大的。

说回 Eli Broad ,他有一句话,叔深以为然:
Philanthropy may be conceived as an exercise of the heart, but those are goals worthy of our head’s best efforts.
慈善需要一颗善良的心,更需一颗聪慧的脑。

中国也有真正在赞助艺术家和机构的藏家,就目前的现状来看,更多的是金钱上的支持——当然在目前阶段,是极其重要和宝贵的。但其实赞助不应该仅仅限于金钱,赞助可以是你的时间、你的技巧、你的知识、你的人脉——这是“赞助”变得更加专业化的方向。不仅仅是艺术,任何一个领域都是如此。

如果你喜欢艺术行业,无需等到自己成为亿万富翁才能开始赞助。也应该有一个公共机构来链接年轻赞助人、年轻画廊和年轻艺术家之间的关系,除了金钱的赞助外,推进社会资源进入到当代艺术领域,同时反向把当代艺术精神传播给社会领域。

叔还想加一句

当然,Eli Broad 的名声并没有他做的事情那么好。The New Yorker这篇文章上面写了很多他如何夺权、控制美术馆、剥削建筑师等。不过,没有一颗彪悍的心灵和过人的手段,也很难在残酷的商界立足取胜吧。他的妻子 Edythe Broad 则是一个人见人爱、花见花开、幽默善良的另一半,非常好地平衡了二人在外界的形象,两人从一而终,真是非常契合的人生伴侣。

Eli Broad 的岳父就是他第一个天使投资人



最后,叔附赠一则装逼小贴士,Broad 这个发音,并非像一般读该词时候读成“布洛德”,而应该读成“布柔德”,有“欧”这个音,和你发 “road” 是一样——念对了显得精通洛杉矶艺术界发展史、和 Eli Broad 很熟似的。

你说为啥那么怪?因为 Eli Broad 的立陶宛老爸原名 Brod,是个刷墙工,来了美国之后为了让自己名字显得没那么怪,加了一个 a 改成了 Broad。不过 Eli Broad 尊重家史一直按照原来读法来。
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