专访徐震:“超市”只是开始 未来要开“徐震专卖店”
发起人:叮当猫  回复数:0   浏览数:4053   最后更新:2016/04/11 21:23:02 by 叮当猫
[楼主] 叮当猫 2016-04-11 21:23:02

来源:雅昌艺术网


艺术家徐震

若您走进一间便利店,用6元买下一盒奥利奥,打开后才发现里面空无一物,你会作何感想? 这不是天方夜谭。4月8日,艺术家徐震在上海愚园路以自己名字开了这么一家店。

熟悉艺术圈的人都知道,这一概念源于徐震2007年的作品《香格纳超市》,它曾亮相于迈阿密巴塞尔艺术博览会、纽约James Cohan画廊、北京尤伦斯当代艺术中心、新加坡香格纳画廊、韩国首尔美术馆、上海龙美术馆、奥地利格拉兹美术馆等地,是徐震知名度很高的代表作之一。

人们习惯将《香格纳超市》称为“作品”,但徐震说,走进社区、卸下艺术光环的“徐震超市”就是“一个店”。“它在那儿放着不是装置,人们进去购买的过程也不是行为,我们不做任何预设,它直接和老百姓产生关联。”开业那天,徐震和工作人员站在门口聊天,路人都不知道,这位穿着白色T-Shirt的男子是就是“超市老板”,或是名声在外的“艺术家”。

乍一看,这家外观主视觉为红、绿、白的便利店,和街边任何一家便利店没大差异,只有广告语“填补空虚每一天”有些奇妙。

“我们每天按部就班地生活,偶尔有一个惊喜和好奇的东西出现,应该会很好玩。”徐震站在街边,接受雅昌艺术网的采访,飞驰而过的汽车伴着鸣笛,偶尔会盖过他的声音。

“我们对艺术圈很熟悉,但没人知道这里会发生什么。看到摇着头出来的老阿姨,我也觉得蛮好玩。”徐震说。另一边,一位从超市空手而出的阿姨,对着另一家媒体的镜头埋怨:“里面都是假的,找我开心咯!”被告知是艺术家个人项目时,她若有所思地离去。

“我们会装摄像头,记录大家的反应。”徐震说。这家超市是其进行品牌推广的第一步。徐震有更明确的愿景:开“徐震专卖店”。具体卖什么,“没老板”不会那么早告诉你。

徐震-没顶公司出品,“徐震超市”,2016,上海愚园路1386号-3

雅昌艺术网:您怎么定位“徐震超市”?

徐震:《香格纳超市》一直在艺术领域内展示,那为什么不放到一个真正的城市空间让他被消费?让它和大家产生关系?我们不认为“徐震超市”是艺术项目,它其实就是就是一个店。别人认为去超市买个东西,我们可能认为这就是个艺术品。

雅昌艺术网:为什么选择开在这里?

徐震:我们也看过其他地方,不是太大,就是太小。这里很合适,临街,前面有个公园,后面就是校区。

徐震-没顶公司出品,“徐震超市”,2016,上海愚园路1386号-3

雅昌艺术网:进美术馆和画廊的观众会预设“超市”是艺术品。但这里没有预设,您觉得他们能理解吗?

徐震:在这里不叫观众了,就是普通老百姓。大家不要把他们的承受能力想得太低,其实都OK,大家都觉得自己见多识广。我们今天开业还没装摄像头,之后可能会装一个,记录比较有趣的情况。很多人进来肯定会问,这什么东西啦,是不是你们用过啦? 应该很好玩。

雅昌艺术网:怎么理解广告语“填补空虚每一天”?

徐震:其实生活还是蛮无聊的。大家都是有节奏、按部就班、重复生活。不是说不好,但偶尔有一个惊喜或好奇的东西,艺术不就是起这个作用吗?

雅昌艺术网:怎么处理超市收入?

徐震:没有收入,亏了。卖光也会亏的。我们平价买进来,平价卖出去,中间有房租、人工。我们把它当作品牌推广,大家开心就好。

雅昌艺术网:这是“徐震品牌”今年第一个项目,之后会做哪些品牌推广?

徐震:我们今年的主要目标就是走出我们熟悉的艺术领域,到一个更广阔的空间里面,但我们不知道,没经验,所以需要拿出一点项目来做。“徐震超市”是个起点,看看我们能碰到什么样的人群,我很好奇这些叔叔阿姨会怎么看待这间超市。


公众走进“徐震超市”挑选货品

雅昌艺术网:这件超市只开到四月底,之后会去其他地方吗?

徐震:有可能,因为现在这个店面已经租掉了,之前有几个月的空挡,我们会找稳定的店面。

雅昌艺术网:所以延续“徐震超市”,最大的难度是选址是吗?

徐震:没有难度。我们超市做了很熟练了。唯一不同的是,你要解释。原来卖一罐可乐一秒钟,现在要5分钟。这里不会有人告诉你它是艺术品,所以人们走进来会有个遭遇。我自己也蛮好奇,看到老阿姨摇着头出来我也蛮好玩的。

雅昌艺术网:您怎么定位“徐震”品牌?

徐震:是一个对大家价值观有启发的文化品牌。你要存在必须有商业的可能性,我对商业问题不大,主要是努力塑造一个价值体系。我们之前的作品有脉络、有气息,现在媒体那么发达,艺术界的活动越来越像实验室,有很多层面可以给社会。所以,试试看?


徐震-没顶公司出品,“徐震超市”,2016,上海愚园路1386号-3

雅昌艺术网:有没有考虑品牌收益方向?

徐震:我们最终会开“徐震专卖店”的。

雅昌艺术网:卖什么?

徐震:艺术品。

雅昌艺术网:什么价位的?

徐震:艺术品有贵的,也有亲民的。可能也有艺术衍生品。但我不想这么定义它,因为一旦这么说,你会把自己推到一个“艺术品就是贵的”的逻辑里。我们认为艺术品也可以很亲民,甚至是免费的。

雅昌艺术网:目前,“徐震专卖店”进入哪些进展?

徐震:刚开始吧。目前是品牌推广阶段。比如这间“徐震超市”,我们要告诉大家,未来徐震专卖店不仅专注于物体上,可能会关联到外界一些传说。对于专卖店的规模,我们还要考虑。我们已经熟悉美术馆和画廊的大小,但开店还真不知道,很多次尝试以后才能决定它最终的物体形态。

雅昌艺术网:从艺术家、没顶公司创始人、到徐震品牌经营者,身份转换给您个人带来哪些经验?

徐震:其实我们没有递进式的感受。原来做艺术中心,后来做网站,做公司,做品牌都是一起做的,没有非常明确的先后顺序。艺术和品牌,就像理想和钱包。理想长了,钱包也要长。

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