沪上首家“徐震超市”开业 他将艺术带出美术馆
发起人:叮当猫  回复数:10   浏览数:2205   最后更新:2016/04/11 16:41:40 by guest
[楼主] 叮当猫 2016-04-08 19:26:22

来源:雅昌艺术网 文:彭菲


艺术家徐震

  曾创作《香格纳超市》的徐震在上海开了第一间“实体超市”。4月8日,“徐震超市”在愚园路正式亮相。“徐震超市”源自旧作《香格纳超市》,最初创始于2007年,超市曾在迈阿密巴塞尔艺术博览会、纽约James Cohan画廊、北京尤伦斯当代艺术中心、新加坡香格纳画廊、韩国首尔美术馆、上海龙美术馆、奥地利格拉兹美术馆等展出,这是该超市第一次走出艺术机构,正式落地上海社区。

徐震超市”外景

  从外表看,“徐震超市”具有国内典型连锁超市的视觉调性,红绿白标识鲜明,货品从食物、饮品到各类日用品不一而足。延续《香格纳超市》的创作内核,所有标价售卖的货品都只保留了没有拆封的包装盒,打开后空无一物。这间“徒有其表”的超市,仿佛印证了法国哲学家居伊·德波的观点——“资本不断累积到了某个程度,即转化为形象”。有赖于商业社会等价交换逻辑存在的“徐震超市”,也在现实中,为来访者营造了“填补空虚”的角落。

  这是“徐震品牌”在今年第一场推广活动。徐震告诉雅昌艺术网:“‘徐震超市’不是艺术项目,它就是一个店,但大家走进店里买自己想买的‘商品’,但整个超市就是个艺术品。”



“饮料”、零食是目前卖得最好的“商品”

  据介绍,“徐震超市”从今天上午10点营业后,已有部分市民原价购买“包装盒”,卖得最好的包括6元一瓶的鸡尾酒柠檬、6.2元的奥利奥、6元的味全每日C和Pocky等。据店员介绍,目前消费者多为年轻人。“他们知道这是一个和艺术相关的项目时,觉得非常新奇,选择购买酒瓶的人最多,因为比较好保存。”

  在这家便利店大小的空间中,“插曲”时时发生。下午三点,一位不知情的老人走进超市,她拿起一罐饮品后直接向收银台走去。当店员告知这只是只瓶子后,老人惊讶,脱口而出:“为什么,你们吃掉了?” 经两位店员一起解释后,老人摇头叹气:“一间房间,都是假的,找我开心咯!”

  对此,徐震表示:“进入美术馆看‘超市’的人都带有某种目的,而踏入这间超市的人并不是观众,是寻常百姓,所以他们的反应不经预设,充满不确定性。不过,大家不要把老百姓的承受能力想得太低,人人都觉得自己很有想法。”据徐震介绍,这家“随时补货”的“徐震超市”将开放至今年4月29日,之后不排除开设其他“门店”的可能。

[沙发:1楼] guest 2016-04-08 21:16:09

来源:上海观察



摘要

今天,“徐震超市”走出美术馆,来到了上海长宁区的愚园路上,并正式对外营业,从早上7点经营到晚上12点。对这家奇特的超市,上海市民都是什么反应?解放日报.上海观察记者带您现场感受一下。

文/王海燕    摄影/蒋迪雯

 

这真是一家超市哦

 

从外表看,这家超市别无二致。满满当当的货架塞满了各种食品、日用品,外观与普通商品也没有什么分别。不过,当你拿起一件包装完好的商品时,里面却是空的!!!


这当然不是一个玩笑。这是“徐震超市”,意在引发关于日常消费文化的探讨。

 

“徐震超市” 诞生于2007年,先后亮相于美国的迈阿密巴塞尔艺术博览会、纽约 James Cohan 画廊、北京尤伦斯当代艺术中心、新加坡香格纳画廊、韩国首尔美术馆、上海⻰美术馆、奥地利格拉兹美术馆。

 

今天(4月8日),“徐震超市”走出美术馆,来到了上海长宁区的愚园路上,并正式对外营业,从早上7点经营到晚上12点。对这家奇特的超市,上海市民都是什么反应?解放日报.上海观察记者带您现场感受一下。

 

【酒干倘卖无】

 

“哎呦,这里开了一家新超市。”一位上海老阿姨兴冲冲地走进来。逛了一圈,她发现了异样:饮料瓶里竟然是空的,可包装上找不到拆封的痕迹。“这个也卖?这是搞什么玩意?” 这位老阿姨实在搞不明白里面的噱头,讪讪地走了出去。


老太太很好奇,也有点一头雾水

 

另一位50后阿姨在货架边徘徊了很久,拿起一盒巧克力看了又看,包装精美完好,却轻飘飘的。服务员向她解释徐震超市的理念。

 

“对面就是华联超市,你们的竞争点在哪里啊?”她很不解。

 

这盒巧克力标价19元。

 

“19元买一个巧克力空盒子?这事我不会干吧。”阿姨摇摇头,“新新人类的东西我不大懂啊,这个概念我这个年龄还要消化一下。”走时,50后阿姨回头说,“我叫我女儿来看看,可能她会接受你们的新理念。”


这位老外对卖空的超市饶有兴致


三位老外成为第一批消费者

 

这时,三位来自德国的老外走进来。营业员英文很好,和他们解释徐震超市,老外听得很认真,并仔细查看各种商品的包装。最后他们拿了一罐可口可乐和灌装啤酒走到收银台。

 

“回去后,你会摆在什么地方?”

 

“可以作为恶作剧的道具啊!”这位德国小伙子成为第一位在此消费的顾客。

 

可能因为是工作时间,来光顾的阿姨伯伯比较多,他们显然被这新事物震慑了。

 

“填补空虚每一天!”一位中年男人停下脚步,读着超市上方这几个字,他挠了挠头,“什么意思,这个超市要疯了么!”他走进店里,服务员耐心跟他解释,“这谁会买啊,都是空的!”

 

“有啊,刚才一位外国人买了。”

 

“他买了做什么?”

 

“可以当恶作剧,也可以收藏啊。”

 

“哦,行为艺术,我懂了!”男子走出去。

 

“有没有白糖?”一位推着个小拉杆箱的大妈走进来。大妈在超市里逛了一圈,她好像没有看出这家超市的特别之处,也没找到她想要买的货物,于是她又遗憾地走出去,进来时拉杆箱是瘪的,出去时还是瘪的。


一个小时里来了10多位中老年顾客,看看她走出超市的表情,两手空空。

 

相比老年人,年轻人对徐震超市的接受度要开放得多 。一位70后女性饶有兴致地看了所有的商品,当记者问到,“你觉得这家超市奇怪么?”

 

她笑了,‘“不奇怪啊,现在很多创业项目的点子都很有新意。我就在附近工作,呆会吃中饭时,我会和同事们分享,这也会让我们反思购物的意义嘛,很有趣。”

 

一位80后逛了后说,“我想起一则广告语:酒干倘卖无!”


一些有颜色的饮料瓶,一眼就能看出是空的。


悄悄地,发现了牙刷包装盒上的小缝,得意哟


牙刷只卖包装

 

【一隅“填补空虚”的角落】


艺术家徐震

 

徐震本人也在现场,解放日报.行会记者对他进行了采访。

 

(徐震超市品牌创始人徐震出生于1977年,是中国青年一代领军艺术家、策划人)

 

解放日报.上海观察记者:这样的超市开在市中心是第一次么?

徐震:徐震超市开在城市空间这是第一次,在全球也是第一次。

解放日报.上海观察记者:这是一个商业项目,还是艺术项目,抑或是艺术项目?

徐震:属于艺术项目吧。这本身就是一个人人可以参与、互动的活动,本来放在美术馆,一开始大家很好奇,后来大家习惯了,也认同你这个概念。现在中国人的理念更有弹性,也更开放,完全可以开在城市空间。

这个超市就是想给来访者带来一波三折的体验;满满当当的货架令人充实欣喜、众多商品选择使人犹豫不决、而最终“空” 的真相则引人深思。我们试图以艺术商品的形式,打破艺术与商品间看似泾渭分明的界线,在影射商业力量的强大的同时,也探究了资本对文化交流产生的独特作用。

解放日报.上海观察记者:超市的所有商品都来自真实的品牌,会不会产生法律问题?

徐震:这不是一种严格意义上的消费,所出售物品均为艺术品,并不具有商业产品的使用价值,也不接受退换货、或承担其他任何赔偿责任。

另外,艺术品所使用的原材料,我们都是通过合法渠道购买,并经过特殊工艺处理,而且我们也没有抬高价格,和真实商品的价格是一样的,即使卖光也是亏的。所以,这个艺术项目不产生任何盈利效益,也没有与任何供应商或品牌有契约或合同关系。

解放日报.上海观察记者:为什么会选择愚园路开张?

徐震:这里是市中心,人流也比较多,而且愚园路也在打造有着历史文化气脉的跨界生活美学街区。和我们的定位不谋而合。

解放日报.上海观察记者:徐震超市有什么想表达的么?

徐震:今天是开业第一天,这是一个新事物,我想人们会慢慢适应,我们不是以赚不赚钱为目的,其实就是一个实验,当做一个展览吧。老阿姨点着头进来,摇着头出去,她可能不会消费,但会想一想,现在很多人对表面的需求大于实际需求,大家会觉得很好玩,从来没有一个地方有卖“空”的东西。

徒有其表的超市、荒诞不经的商品,仿佛印证了法国哲学家居伊·德 波所言:“资本不断累积到了某个程度,即转化为形象”。而有赖于商业社会等价交换逻辑存在的“徐震超市”,也在现实中为来访者营造了一隅“填补空虚”的角落。

 

据说,“徐震超市”会开一个月,一个月后,是留是存,还不好说,想有买空体验的都市人不妨来光顾一下。

题图:蒋迪雯 摄

[板凳:2楼] guest 2016-04-08 21:23:03
牛逼!!!
[地板:3楼] guest 2016-04-08 21:30:45
城会玩!!!
[4楼] guest 2016-04-08 23:45:51
真丢脸啊!就这智商至少20!
[5楼] guest 2016-04-09 10:36:50
国外艺术家开超市你也开超市 ,基本的羞耻心都没有
[6楼] guest 2016-04-09 16:30:13
引用guest的发言:
国外艺术家开超市你也开超市 ,基本的羞耻心都没有

哪个国外艺术家?

[7楼] guest 2016-04-09 22:25:35
来源:空艺术 文:Juvan


选择障碍的,不障碍的,需要购物的,不需要购物的,都爱逛超市。

总之,我是一个超市爱好者。面对超级市场精心理货而成的整齐货架,满足感就自然而生,哪怕是需要浪费巨大的时间在于选A还是B的纠结之中,也似乎是合理的。而隐藏在超级市场背后恰恰是商品经济背后流水线生产产品最直观的视觉呈现以及物质过剩状态的最真实写照。

 徐震也爱超市。



2007年,超市以“香格纳超市”为名,首次亮相美国迈阿密巴塞尔艺术博览会,之后先后在纽约James Cohan画廊、北京尤伦斯当代艺术中心、新加坡香格纳画廊、上海龙美术馆、奥地利格拉兹美术馆展出。在超市的第九次亮相中,正式更名为“徐震超市”,并第一次出现在现实生活的街角——上海愚园路1386号(近定西路)。

徐震-没顶公司出品展览现场,2014,UCCA 北京 中国


 这并不是徐震与超市的“第一次亲密接触”。早在1997年,徐震就与杨振中、飞苹果一起,在上海策划“超市展”,将租来的商城空间改造为临时超市,将售卖艺术家的小商品和展场空间结合。这种对于超市结构的模拟与运用,及对商业环节的流通与消费讨论成为一种先行的实践。


徐震艺术大展现场,龙美术馆(西岸馆),2015

 

在“徐震超市”中的东西被设置成只剩完整的包装,内在空无一物,按照当地货币的日常物价销售。商品的使用价值随着产品内部被掏空而完全抽离,试图“强行”按照既定的商品价格来销售。观众既要对发现商品“被掏空”做出反应,又要面临是否接受游戏规则,为这样的商品买单的选择。尽管徐震个人的艺术家身份已经隐藏于“没顶公司”及没顶公司下属的不同品牌包括“徐震”品牌之下,但“徐震超市”之中的商品,并没有将个人品牌强化置入,而是延续了日常物的既有品牌,这又指向另一个问题——观众购买的是否是如可口可乐、万宝路、杜蕾斯(这是“徐震超市”中畅销榜的前三名)的品牌价值?


带着好奇心,空艺术和徐震就这个希望“以空虚填补空虚每一天”的超市,走心聊聊“徐震超市”这件事。

“徐震超市”更现实

空艺术:从“香格纳超市”到“徐震超市”,为什么会有品牌上的变化?


徐震:“徐震超市”最早叫“香格纳超市”。在2007年的迈阿密艺博会上把香格纳画廊的展位上开了个真实的超市,把超市里面的产品内容拿掉。有营业员收银,每个产品按照当地的货币原价出售。此后“香格纳超市”经常出现在各个展览和活动中出现。2016年,我们要推进“徐震”品牌,“香格纳超市”正式更名为“徐震超市”,也是第一次在社会公共空间作为超市出现。其实大家关心的只是超市的概念。


空艺术:那现在为什么会强化跟“徐震品牌”的联系?


徐震:因为这个超市本来就是我们做的。作为开在城市空间的超市,是区别于作为艺术品在展览空间的展出状态,所以就没有将画廊的概念代入,也是避免在向大家解释一个销售空的东西的超市同时,还需要先解释画廊的品牌。“徐震超市”就是和一个人有关,更直接。


空艺术:为什么会想到从美术馆等展览空间中走到城市中,做“徐震超市”?


徐震:之前都是在艺术空间做这样的项目,大家一进去就知道这是一个艺术项目。现在想试试大众的接受度,我认为大家比想象中更加开放、接受度更高。当然,从早上开门至今,很多老太太摇着头出来,但我觉得蛮好的。因为生活需要一点不能被理解但要慢慢去接受的东西。同时面向的受众群不同,“徐震超市”在功能上比原来的“香格纳超市”更现实,功能更完整,完全是一个经营中的真实超市。




空艺术:为什么会选择开在愚园路?


徐震:我们一开始也找了很多空间,但太大或太小,都不合适,这里刚刚好。而愚园路是非常具有上海市民生活气息的一条道路,保留了原汁原味的市民生活。超市就是需要开在居民区。这边本来也有“Art愚园”的规划。


切断反应,给你一个意外遭遇

空艺术:“徐震超市”中所有的产品本身都是空的,但你又提出“填补空虚每一天”,如何理解以空虚来填补空虚?


徐震:把超市开在城市空间蛮好,比如别人路过,很急着进去想要买包餐巾纸,结果发现是空的,他可能会不知所措或很愤怒,每个人的反应可能都不一样。这就把时间、心态等很多东西切断。其实生活也是满无聊的,这让你随时都会有一些意外遭遇。

其实,艺术不是说就要看得懂,而是慢慢地去知道那里有个东西,是不是跟你在某方面有关联。人文性的东西,很难实用化,艺术也是这样。




空艺术:如果公众在不知情的情况下来到这个超市,会面临正常购买的选择障碍,最终选定是发现商品是空间,你对此有预设吗?会反向观察参与进来的观众吗?


徐震:刚才来了几个老外很有耐心地挑了一些东西,最后买了。不过到现在还没有中国人买,但我觉得没有关系,下午会来很多专业观众,他们肯定会买。这是中国有趣的地方,也不是所有的人都能接受你,也不是所有的人都反对你,大家都有一种自己独立的角度,挺好。


空艺术:在美术馆空间之中,大家会发生购买行为,实际上是出于对艺术作品属性的认同,而在面对大众时,你是希望强调这是艺术作品吗?还是希望大众观察到其中的趣味性而购买吗?


徐震:艺术品也是产品,消费者也会感兴趣而购买。

 

空艺术:Chanel2014秋冬发布的秀场,也是被复原成一个大型超市,将所有商品的品牌换成了Chanel的logo,是将品牌做深入的强化,你选择日常品做成空的状态,是如何看待这两者的不同?


徐震:我认为设计师是用超市美学来完成一个跟服装之间的关联。而“徐震超市”涉及到真实的消费,但这种消费并不是预想中的消费,这种落差之中有很大的趣味存在。


 空艺术:“徐震超市”这次在愚园路的“路演”,你有预设的盈利预期吗?会为了促进大众的参与设置某些促销等活动吗?会持续在社会生活中落地吗?拓展到其他城市?


徐震:从经济角度来说,我们做的是艺术作品,同时原价出售,就算卖光也是亏本的。不能看赚不赚钱考量项目是否成功。当然我希望一直开下去。至于结果是什么样,完全不知道。可能这个超市从明天开始,就没人进去了,这都有可能。

 

如果说是“徐震超市”艺术项目,似乎还有个退路

空艺术:是不是可以理解为“徐震超市”是没顶画廊之后,真正介入日常商业运营里的第二个案例?


徐震:我希望这是一个真实的超市,为什么我就不能卖一个空的东西呢?如果说成是艺术项目,似乎还有个退路,有一个解释的说法。


空艺术:“没顶公司”和“徐震”品牌运营至今,你如何看待二者的差异?


徐震:“没顶公司”和“徐震” 一个在于运营,一个则是纯品牌的概念。“没顶公司”之下有不同的品牌和艺术品。艺术界是满保守的,比如说不能接受一个公司做作品,不能接受一堆人做的作品只属一个人的名字。但对我们来说,只要一直做事,并做出风格,这个是最重要的,至于品牌,我们也一直在调整,在实践的过程中,慢慢形成文化价值观,这两个品牌有各自不同的风格。


徐震-没顶公司出品展览现场,2014,UCCA 北京

 

最后的最后,我们记录了几个路人在“徐震超市”的真实反应。






顾客A:这个超市应该早几天开业,在愚人节的时候。

顾客B:空盒子?谁会买?

顾客C:对面的华联超市6月底就关了,你们到时候生意会很好。这附近没有菜场,如果卖菜就更火了!

顾客D:东西拿出来了,怎么封上的?

[8楼] guest 2016-04-10 10:43:38
艺术史没学好 自己查查吧
[9楼] guest 2016-04-10 12:29:31
中国当代艺术史就是傻逼发展史。
[10楼] guest 2016-04-11 16:41:40
来源:东方网


徐震超市横空出世 贬斥当下艺术品内容空虚


作者:乐梦融 选稿:李佳敏

  开业当天,“老板”徐震在街对面的热气牛肉店里从早坐到晚,看自己的艺术实验与美术馆里的有什么不同:多数的阿姨伯伯点头进来,摇头出去,但有很多年轻人却流连忘返,感到很有趣。

  徐震接受本报采访时说:这家经过批准开张的超市从上午7点开设到晚上12点;第一天的营业额是1100元,但“卖越多越亏本。”

  前天下午,愚园路定西路口新开出一家奇怪的便利超市,货架上的日用品摆放得满满当当,但却只有空的外壳,没有实质货物,“上当”的顾客有不少。这是艺术家徐震的为期一个月的艺术项目“徐震超市”,脑洞大开的装置被不少普通市民视为“寻开心”“恶作剧”。

  记者在前夜打烊前来到了超市,徐震超市装修朴素低端,外墙是绿白交叉的乡间格子风,像私人烟纸店,超市混迹在周围的内衣店、火锅店、理财产品店中间毫不起眼。进入徐震超市,货架塞满了各种食品、日用品,不过,当顾客拿起任何一件包装完好的商品时,手感轻飘飘,里面是空的。

  开业当晚,门口摆放了若干花篮,采访拍照的人还没有散光。门口有公交车站,进入便利店的人不少,早上曾有附近居民下定论:“开一爿小超市,搞出这么大动静,肯定开不长久。”

  所有店内商品,虽然外观与普通商品没有分别,里面却是空的。包装上找不到拆封的痕迹,来访者也无处得知商品是如何被“掏空”的。据悉,超市里所使用的原 材料,都是通过合法渠道购买,并经过特殊工艺处理,售价和真实商品的价格一样。“卖光也是亏钱的,你想掏空一瓶易拉罐,再将盖子装好,有多麻烦。所以,这 个艺术项目不产生任何盈利效益,也没有与任何供应商或品牌有契约或合同关系。”超市“营业员”告诉记者。

  大型装置艺术“徐震超市”起源于2007年,最早亮相于美国的迈阿密巴塞尔艺术博览会,还在纽约、北京、新加坡、韩国的大牌美术馆展出过,去年徐震在上海龙美术馆举办个展时也摆放过这件作品。有人曾解读为,这是对当今大量艺术品徒有其表而内容空虚的贬斥。

  来源:新民晚报

返回页首