运营一家顶级画廊要花多少钱?
发起人:八卦连环掌  回复数:0   浏览数:830   最后更新:2016/03/04 09:35:07 by 八卦连环掌
[楼主] 八卦连环掌 2016-03-04 09:35:07

来源:天下一叔


不久前,叔带大伙扒了一下几家英国画廊的财务报表,利润率低的“吃土”体质引来各路围观和好奇。

其实这个道理很简单,既然收入规模也不比人家少,剩得少就意味着——

花得多呗!

本着关爱剁手一族的诚恳态度,叔决定研究一下画廊大鳄们的钱究竟都花去哪里了?怎么就一入画廊业、撒钱深似海?

读前提醒:为了方便大家阅读,叔已经将所有的计价单位统一为软妹币了。请不要再问叔为神马数字后面没有币种!

除开上期的利润率外,叔继续参读了一下连续剧主角们的2014年英国分店的财务报表,其中有这样一项引起了叔的墙裂关注:“expenses not deductible for tax purposes”,直译就是“骚瑞,花再多也不让你抵税的开销”,对比如下:
David Zwirner:利润 260 万,不让抵税的开销 100 万。
Pace Gallery:利润 860 万,不让抵税的开销 350 万。
Hauser & Wirth:利润 480 万,不让抵税的开销 980 万。
很显然,这些地位显赫的画廊们,对成本的控制能力依然有一丢丢偏离腐国政府对他们的期许。。。。

鉴于这些非上市企业的财务报表笼统而模糊,叔深知纸上得来终觉浅,于是特地请来潜伏腐国画廊圈多年的二叔为大家抽丝剥茧,模拟一家腐国翘楚画廊的开销构成

超长干货,高能预警

1
收入分成 (开销级别:亿级)

画廊的收入大约有 60% - 70% 作为分成,分给伦家了。

“伦家”有两类:一类是艺术家,另一类是藏家、画商及艺术家基金会


艺术家凭借个人资历、学术影响、藏家基础、市场力量的综合考量,一般能分得画廊作品销售的 50% - 60% 。


然而第二类的分成比率可就没那么低了,因为高价名作往往来源于这第二类人,而画廊的议价能力也相对较弱,通常为了得到作品要分出去 80% - 90%。最近这不,金牌鲜肉 David Zwirner 和大鳄 Gagosian 两家画廊为了 Franz West 的遗作 (estate) 代理打官司打得翻天覆地,和继承人谈判起来,敢不在分成上退让?


叔于是在两种价位与回报中平衡,得出 60% - 70% 的估算。


财务报表也大致能印证这一估算。2014 年三家画廊的销售成本 (Cost of Goods Sold) 分别为:
David Zwirner,1.7 亿,占总收入2.07 亿的 86%
Pace Gallery,4.1 亿,占总收入 5.5 亿的 76%
Hauser & Wirth,1.2 亿,占总收入 2.2 亿的 57%
当然了,销售成本还包括七七八八的其他杂项,落实到具体的分成率上会比上述略低。


2
房租 (开销级别:千万级)

据房产咨询公司高纬环球 2015 年 11 月最新报告显示,伦敦新邦德街的地租已高到每年每平米约 92000 人民币。

这个价格有多贵呢?叔顺手查了下,上海南京西路每年每平米 15000,而三里屯商铺均价仅为 5500。


然鹅,画廊主的眼光永远都是最最高大上,自二十世纪初就选中邦德街所在的梅费尔区聚集,并围绕皇家艺术学院逐渐建立起了华贵的 artisan district,如图。

叔特别喜欢在这一坨老钱地界儿挖新东西

这条最贵的邦德街除了那些管理着多少个 billion 的对冲基金们,基本上就是奢侈品聚集。上次一叔说过,艺术界跟时尚界的利润有差距,辣末,有诸多画廊盘踞的隔壁多弗街的房租又是什么样呢?二叔给你们找来了一家商铺招租广告:

每年每平米 3 万多的价格倒是比 100 来米开外的邦德街略便宜…可这折合 156平米,大画廊光是给二十来个员工排座儿都不够啊!


几百万想要搞定房租看来非常困难。扭腰高逼格画廊 Marian Goodman Gallery 前些年计划进入伦敦时找了很久,最后还是去了略低档的 Soho 区(均价 8000每年每平米)。


再对比下,798 租金按叔最近打听的大概 6-8 块来算(欢迎指正不接地气的叔),那也就是差不多 2500 每平米每年。


综上,如果租个 1000 平米的空间
在北京798,250万
在伦敦Soho区,800万
在伦敦多弗街,3000万

在伦敦邦德街,9200万

感觉,可以直接狗带了


3
薪资 (开销级别:千万级)

美剧真人秀“ Gallery Girls ”相信大家都听说过,叔也看过几集。据二叔了解,这些碧池们日背后你捅我一刀我暗算你一箭的工作内容跟现实还是有差距滴。三克告徳!

二叔表示这张剧照有点“卖家秀”

这些抓马二叔就不细究了,叔想透露的是腐国画廊界江湖流传的薪资表:

震惊到了吗?腐国薪酬的最低标准是 7 磅每小时,算下来也是接近 15 万人民币。如今,连做钟点工的东欧大妈也是最低 10 磅一小时,这样折下来年薪也是18 万,和画廊民工们肩并肩了好吗!

从财务报表中再扒拉扒拉——

David Zwirner,13 名雇员,总薪水开销 860 万,平均 66 万


Pace Gallery,39 名雇员,总薪水开销 3840 万,其中年薪最高的员工 560万,平均 86 万


Hauser & Wirth,75 名雇员,总薪水开销 2240 万,其中年薪最高的员工 270 万,平均 27 万(呃……Hauser & Wirth 的民工们,你们的工资真的可以在伦敦活吗?不过腐国公主查尔斯的侄女也在这个画廊当 director 哦,真心是不需要工资的一群 VIP 吧。)


4
保险费 (开销级别:百万级到千万级)

1990 年的一个春天,波士顿私立 Isabella Stewart Gardner Museum 惨遭打劫。被盗作品中包括马奈、德加、弗美尔真迹,还有伦布朗传世唯一一幅海景作。这次损失高达 20 亿人民币的盗窃案(这还是 1990 年的估值!)至今未被侦破,然而最让二叔痛心的是这时候该博物馆是没有盗窃险的!!!

当时博物馆发言人说了,我们每年的运营经费 1820 万,而针对馆藏的盗窃险预算就得要 2000 万。举更近的例子,2012 年飓风桑迪登陆纽约曼哈顿席卷了多少切尔西画廊,至今还有那么些画廊主因未能得到保险赔偿不得翻身。

跟Rober Baron遗孀的收藏比起来,叔其实更爱该博物馆的庭院

二叔磨破嘴皮还不是要跟大伙叨叨买保险的重要性!然而这又是对大画廊海量库存的考验。像 Gagosian、Pace、Hauser & Wirth 这些世界多处有分店,旗下又代言了艺术家基金会的大画廊,总保值少说也要三四十亿。按照艺术投险 0.2% 的保费来算,这每年上千万的定心丸也是不好咽。

5
物流及布展费用 (开销级别:百万级到千万级)

艺术行当高昂的物流及相关开销从去年伦敦皇家艺术学院艾未未展在 Kickstarter 上的众筹项目就能看出——该项目最终筹资约 120 万人民币,主要就为了把八棵大树从中国搬来伦敦皇家艺术学院前院。

不管是跨太平洋还是大西洋,想帮艺术家异地办个展真是不容易。可全球化这个平台不就是国际大画廊不停标榜的招牌嘛!

外加当代艺术七十二变,有黏的不让碰的、凉的不让热的、光的不让蹭的、碎的不让团的…… 叔看都是不省心的主!

理查德·杰克逊2014在Hauser & Wirth ,只有想不到,没有玩不了

叔给算个帐:假设从加州艺术家工作室运够填 1000 平米空间的作品到伦敦画廊,光提货、装箱、空运、报关、送货至少就要 40 万。

若有大的装置,需要封路或动用吊车出入,那运费更是打不住。这厢准备几面临时墙、定制一些底座和玻璃柜、请十来号专业布展员工,每项又要上 10 万。这还不算上请艺术家和工作室助理参加布展、往返商务机票和食宿安排的费用,以及撤展的重复开销。想想也是略心塞。

6
宣传及公关费 (开销级别:百万级)

重体力活算明白了,还有轻体力活。

从展览请柬的设计、印刷一直算到投递,假设画廊十个销售员一人 100 个联系人估算大约 8 万,其中高档贺卡单价 40,设计费 2 万,境内外邮资平均单价 20。图录撰稿、设计、图片版权、发行并快递 500 本大约 总成本20 万(假设包括两篇专家级别稿费 5 万,设计编辑 5 万,印刷成本单价 150,邮递单价 50)。

感叹,伦敦纽约的点点滴滴都真的很贵!广告方面拿《艺术观察》(Art Review) 前两年的报价为例:一条在电邮新闻里的横批约 1.7 万、纸媒一页无特殊位置的广告 3 万、期首双页宣传则要 7.8 万。

毕竟瑞安·甘德(Ryan Gander)大号也要带上这本杂志不是吗

想要在《金融时报周末报》、《艺术论坛》、《艺术新闻》等多撒点网,报价则更高。难怪画廊公关部门老请记者吃饭……如果光靠硬广告宣传,分分钟吃土吃到饱啊!

7
综合项目:艺博会(开销级别:上不封顶)

画廊展览一次平均为期 6 - 8 周,而艺术博览会只有短短一周。这一周运输、人工开销不变却多了各种额外开支,亏钱那是常有的事。

ARTINFO 曾爆料 ADAA (Art Dealers Association of America) Art Show的2012年一间普通摊位租金 20 万起(哦对了此展会目前正在纽约火热进行ing,美国大画廊都有参加),而据叔了解,Frieze 相应租金是 40 万起,而正中心的大展位翻个一两倍也是轻轻松。

你眼中的“白盒子”分寸都是票子堆成(来源:ARTINFO)

国外买房很少毛坯房,但艺术展销会的租金可不包括内墙、地板、桁架、灯光、电源等必备设施。这些加起来,一间大号展位也得七八万。

8
外挂:趴体费

话又说会来,画廊们会不会赚会不会攒是一说,在吃喝玩乐方面可都是怎么造怎么来!趴就是要挑最炫的地儿开。伦敦这两年名流最爱的酒店 Chiltern Firehouse 是开展晚宴的首选。

此等潮地儿,怎么少的了 Marina Abramović

这栋原本维多利亚时期建的消防局经酒店大亨 André Balazs 改造后,是又有欧洲老钱范儿又带着好莱坞的艳丽。


在这不能包场,需按每人“入场第一小时 600,余下每小时 300 的套餐收费,比方说俩人吃喝 4 个小时,就是(600 + 300 * 3) * 2 = 3000块,你要另点个套餐外的鸡尾酒咱再另算。这么算下来,晚宴黄昏到凌晨,百来号人一场趴也得吃喝近 30 万起。

酒店大亨André Balazs, 名模Poppy Delevingne, 白立方Jay Jopling

汇总一下

综合二叔在画廊业的经验,和公开的会计报表,一叔基本得出,一家国际型画廊的重要分店,总成本在 2000 万英镑,大概人民币 2 亿左右。不同地区、不同规模、不同经营方式的画廊在成本上必然也会有不同。如叔在这繁浩的数据里有了纰漏,也欢迎爱叔的读者们私信指正!


林林总总给大家罗列了那么多,从会计报表到日常记账本不一而足。各大开销的相对比例叔给画了个图。其实看来看去,做画廊并不易,收益有风险,入行需谨慎。

虽说花钱多,但是如果能花在刀刃上面

让艺术家在创作过程中无后顾之忧

为藏家带来传世的收藏和专业的服务

那在这个创造价值的过程中

画廊必然也是大!赢!家!

谁说不是呢?

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