参加了百度鸿媒体推介会,感慨于现在互联网营销技术的强悍!(多图+爆料)
发起人:魅力酷  回复数:0   浏览数:1065   最后更新:2011/11/07 16:48:23 by 魅力酷
[楼主] 魅力酷 2011-11-07 16:48:23
10月26号参加了百度在广州举办的“鸿媒体推介会”。很是感慨于现如今互联网营销技术真是一日千里。比如百度最新的商业力作鸿媒体,就是又一个非常具有品牌表现力,同时又能做到非常精准的广告平台。(做营销的同志知道这有多难)
下面说点现场的事儿,让大家也都领略一下百度鸿媒体的魅力。要说现在这个年代做营销,还真是很幸运的说~

(现场的嘉宾来的很多,而且不少都是一线大品牌负责广告投放的,很有量级)

(现场来的人很多,重量级嘉宾也不少,看来对鸿媒体都很有期待)

(百度大客户销售部美女总经理刘伟女士,她讲的鸿媒体确实让人印象很深)
因为大家都非常想了解鸿媒体的概念和应用领域,所以这个推介会一上来,就是百度大客户销售部的总经理,刘伟女士来介绍鸿媒体的相关内容。据她讲,鸿媒体首先是为品牌广告打造的精准展示广告平台。并且鸿媒体作为百度的战略级产品,汇聚了百度联盟最优质的媒体资源,先进精准的定向技术、丰富的品牌展示形式,能够在准确直达目标受众的同时,实现广告展示效果最大化。凭借鸿媒体,百度一举突破竞价排名和效果营销范畴,拓展为包含品牌、效果和收益的全域营销体系。
这对于品牌展现而言是相当难得的。以往的品牌展现都是高射炮打蚊子,效果确实不好说,但企业还是得硬着头皮去做。如今有了鸿媒体,情况肯定会大大改观。
接下来,鸿媒体产品负责人白鸥、系统架构师潘华磊、大客户销售部华南区总经理王霆立进一步解析鸿媒体的产品和技术,网迈广告有限公司创始人、副总裁陈潜先生也分享了他和百度合作的愉快经历。


(众位牛人分享鸿媒体的相关知识,非常有吸引力。可以看出,百度这个鸿媒体的技术实力相当强,所以效果自然出众)
通过这几位专家的讲解,我更深入的理解了鸿媒体的情况。简单而言,一方面鸿媒体很精准,通过搜索引擎技术,对用户进行精准锁定,让以往的品牌营销得以最大程度上聚焦目标受众。另一方面,鸿媒体很智能,它可以结合用户主动搜索的意愿,帮助品牌在“对的时间”说出“对的话”,真正实现广告投放价值的最大化。

(一个用户之前搜索了“护肤品”,而后打开了一个门户网站,百度鸿媒体就推送欧莱雅的富媒体广告给他,这就叫精准!)
对于用户而言,鸿媒体不但通过富媒体技术,将广告创意变得更有趣,还会减少广告“海投”和“乱投”带来的信息打扰。通过对用户行为的分析和搜索关键词的匹配,鸿媒体将在用户需要的时候,为用户展示他想看的广告,减少广告对用户体验的负面效应。
其实做广告、做营销,最重要的一个是精准,一个是效果好。以前只有传统媒体的时候,这些效果很难判断,只能按千人成本什么的去衡量。如今幸亏有了互联网,广告投出去能够清晰的看到谁在看,谁在点击,最后谁成交,确实是一个很有革命性的事情。

(网迈广告有限公司创始人、副总裁陈潜先生,带来了松下通过鸿媒体进行品牌广告展现的案例,效果非常出众,让人很心动)
通过这个案例,松下鸿媒体投放经过关键词和物料优化,点击率从0.5%左右提升到4.5%左右,是百度鸿媒体家电消费电子行业的最佳效果(飞利浦和索尼等客户的点击率为0.5%-3%)。而且通过松下鸿媒体的放量投放,松下品牌专区的效果也得到大幅提升,核心流量覆盖面扩大,一举两得。陈先生还讲,松下鸿媒体下线时间过早,错过晚高峰,下次可以加大投放量。
说实话,这个技术确实很有吸引力,对品牌广告主而言超级实惠。因为品牌广告注重展现次数和展现效果,这种精准锁定的方式对提升效果意义极大。百度的鸿媒体确实可以和百度联盟、百度竞价排名一起,丰富百度商业广告的产品线,实现营销全域化!

(推介会后的交流时间,大家都对鸿媒体展现出来的效果非常感兴趣。相信百度的鸿媒体业务肯定会有高速发展)
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