来源:华西都市报 作者:李晓亮



现场照片



17日开始，一则60秒的中国国家形象宣传片在纽约时报广场户外大屏幕播放。接下来4周，这则宣传片每小时播放15次，总计播放将近万次。另外，浓缩为30秒的中国国家形象宣传片“人物篇”也于17日起，通过CNN的各个频道向全球播放。(1月20日《中国青年报》)
中国青年报一评：



中国首部宣传片选择美国，并以屏幕广告和电视广告的方式播出，似乎表明了中美两国在独特的竞合关系中各自微妙的角色差异。需要向别国展示自己形象的何止一个中国。既然中国注重国家形象的宣传，美国何尝不需要国家形象宣传？既然这方面“后知后觉”的中国的国家形象宣传片都已飘洋过海，美国的国家形象宣传片何时也登陆中国？



但在刚结束的上海世博会，美国馆既无科技展品也无城市风光片，连个馆章也懒得造，而以两部宣传美国社区合作精神的短片“应付差事”。可能的解释是，美国不需要国家形象宣传片。因为美国的“身影”无处不在。



再回到上海世博会美国馆，两部貌似“应付差事”的短片却表现出咄咄逼人的气势，它印证了“一流企业卖观念”的说法。现在中国的综合国力提高很快，但“中国制造”远没有成为“中国创造”，没有架设起品牌输出的高速公路。在美国开始玩“巧实力”的时候，我们的“软实力”依然在路上，还没有形成与综合国力相称的“软实力”输出能力。 (高永峰)
华西都市报再评：



美国国家形象宣传片何时来中国，是一个伪问题。我们身边并不缺少美国文化的日常意象：在美国大片和“时令美剧”里，在遍地开花的洋快餐里，在桌上的碳酸饮料里，甚至在电脑上打出这几个字时，你电脑的处理器都可能打着隐形的美国烙印。



只是对此我们已习焉不察，而这种“司空见惯”正是一种文化渗入一个社会细胞里的表征。那么，我们何时能像这样向外输出自己的文化，植入自己的形象？回答这个问题前，首先要改变当下“无山寨，不销魂”的文化尴尬。神州无处不“山寨”，并不表明我们创造力强，因为祛除表层的风光，你看见的只是一些自慰式的发展幻觉。它不代表创造，反让我们摄入了慢性毒素三聚氰胺。



“山寨文化”，是一种伪文化，甚至带有反文化的印迹。是消费文明下的一种过度消费现象，也是文化不自信的表现。对“山寨产品”的低级模仿和消费是短视的，它会反噬自身创造性，导致创新能力的进一步干枯恶化。没有文化创新的拙劣模仿，只能生产一些不伦不类的洋泾浜。在这样的尴尬里，美国何时来我们这里推销形象宣传片，就只能是个苦涩的问题。

还用得着宣传吗