Simon Doonan幽默暖人心 转
文/niea
“我从不靠华丽的枝形吊灯去招揽客人。我的工作是制造欲望，我总是凭借搞怪、好奇心和沟通去达到这个目的，而非华而不实、铺张浪费。”
Simon Doonan 起床很早， 他总是先读一会儿《女装日报》，然后试着写出点儿东西，接着才去Barneys 上班——用他自己的话来说，“在各部门之间上蹿下跳”。身为一个出版过4 本书、每两个月给《纽约观察家报》交一篇专栏的幽默作家，当然，更为人熟知的头衔是纽约著名时装百货Barneys 的创意总监，Simon Doonan 就是这样度过一天的。
Doonan 从1986 年就已开始为Barneys 百货工作，最初的工作是布置橱窗，现在也一样。在这23 年中，Barneys 的橱窗成了纽约城中一处不容错过的有趣景点。让行人们驻足张望的主要原因并不是店里新到了哪些时装和皮包，而是形象令人忍俊不禁的撒切尔夫人、查尔斯王子、麦当娜、Prince 和Kate Moss。
“我用橱窗来制造骚动，煽动人心，评判流行文化，嘲弄明星，对艺术、时尚和娱乐界的大人物们进行赞美与讽刺。”Doonan 这样概括自己的工作。“奢华、品味、幽默”一直是Barneys 的经营口号，很显然，这位创意总监主管的是“幽默”，一个令Barneys 在美国奢侈品零售业里独树一帜的特质。
每年11 月中旬亮相的圣诞橱窗是Barneys 的重头戏， 今年的主题是庆祝美国家喻户晓的深夜综艺节目《Saturday Night Live》（《周末夜现场》）诞生35 周年。Doonan 相信每个美国人看到它都会高兴起来，不管他们懂不懂时尚，是不是Barneys 的顾客，有没有被不景气整得垂头丧气。“Have AWitty Holiday!”（过个诙谐的节日吧！）橱窗下方不断重复着这句祝福。
Q：Barneys 的橱窗向来以奇思妙想而著称，在时尚业不景气的时候，这招还管用吗？
A：我从不靠华丽的枝形吊灯去招揽客人，我的工作是制造欲望，我总是凭借搞怪、好奇心和沟通去达到这个目的，而非华而不实、铺张浪费。这种诡计多端的陈列风格对不景气具有某种免疫力，我们总能与时代保持同步。一掷千金、盲从潮流的时代已经一去不复返了。对于我们的顾客而言，时尚是一种表达自我的方式。在这个艰难时期，我们比以往任何时候都更加鼓励顾客把自己打扮得漂亮体面。
Q：为什么没有更多的百货公司来效仿Barneys 的做法，塑造这种轻松幽默的形象？
A：几十年前，我们就树立了这种奢华、品味和幽默感并存的形象，这是一个相当成功的组合。我不知道为什么其它奢侈品零售商不懂这一点。也许因为我们的幽默已经深入人心，他们不想成为模仿者。也许我比别人更看重幽默感—当你把辛苦赚来的钱花在漂亮衣服上时，你理应感到兴高采烈。
Q：与一年之前相比，顾客们的购物模式是否发生了变化？你认为顾客什么时候才会重新心甘情愿地花正价买时装？
A：顾客仍在消费，当然，他们花钱更克制了。如果现在是2 双ManoloBlahnik 高跟鞋，那么以前可能是5 双。但情况正在复苏，很快就会变成3 双半。
我们的VIP 顾客都是Dries VanNoten、Ala a、Maison Martin Margiela的拥趸，他们迷恋时装的设计与手工艺，依然乐意花正价购置当季新装。更多的顾客则熟知时尚界的规律——春夏款的服装会从6月开始减价——他们为什么不能等呢？我不知该怎么回答。等经济形势好转，我相信这个问题会迎刃而解。
Q：今年10 月，Barneys 在苏格兰开设了分店，作为一家以纽约为中心的百货公司，Barneys 如何适应国外市场，吸引外国顾客？
A：我在苏格兰呆了不少时间，去了解当地居民。今年3 月，我在那里举办了一次午宴，请来600 位女性顾客，我使出浑身解数去赢得她们的芳心。
在我看来，时尚界的未来掌握在顾客手中，如果不能让顾客买账，那么一切的媒体、广告和红毯明星都是徒劳。当Anna Wintour 发起“Fashion’sNight Out”时，我大声叫好。她聪明地觉察到，是时候把聚光灯从前排明星的身上转向百货公司的试衣间了。顾客才是国王和王后。
Q：你布置过最疯狂的橱窗是哪个？
A：在1980 年代，我曾把撒切尔夫人塑造成虐待狂，我给她的人偶穿上紧身皮裙，让她置身地牢，她在熨衣服，收音机里播着Metallica。因为人们叫她“Iron Lady”（铁娘子），我就故意从字面上去解读（“iron”也有熨烫的意思） 。
Q：作为一位多产的时尚作家，你从何处获得写作灵感？
A：我认为自己是一个幽默作家，所以我喜欢读同类作家的书，比如Dorothy Parker、James Thurber、MurielSpark，等等。
Q：你是否想去尝试新工作？
A：不，我已经做了一切想做的事。我很快乐，也很幸运，我可以99% 地享受自己的工作。关键是不要抗拒冒险，我是个对一切事物说“yes”的人。
Q：对于想从事橱窗设计的年轻人，你有哪些建议？
A：如果别人说想去学视觉营销，我会说你疯了，去学艺术史吧，如果你不懂俄罗斯构成主义，你就拿不出什么好创意。我在大学里主修的是艺术史和心理学。
“我从不靠华丽的枝形吊灯去招揽客人。我的工作是制造欲望，我总是凭借搞怪、好奇心和沟通去达到这个目的，而非华而不实、铺张浪费。”
Simon Doonan 起床很早， 他总是先读一会儿《女装日报》，然后试着写出点儿东西，接着才去Barneys 上班——用他自己的话来说，“在各部门之间上蹿下跳”。身为一个出版过4 本书、每两个月给《纽约观察家报》交一篇专栏的幽默作家，当然，更为人熟知的头衔是纽约著名时装百货Barneys 的创意总监，Simon Doonan 就是这样度过一天的。
Doonan 从1986 年就已开始为Barneys 百货工作，最初的工作是布置橱窗，现在也一样。在这23 年中，Barneys 的橱窗成了纽约城中一处不容错过的有趣景点。让行人们驻足张望的主要原因并不是店里新到了哪些时装和皮包，而是形象令人忍俊不禁的撒切尔夫人、查尔斯王子、麦当娜、Prince 和Kate Moss。
“我用橱窗来制造骚动，煽动人心，评判流行文化，嘲弄明星，对艺术、时尚和娱乐界的大人物们进行赞美与讽刺。”Doonan 这样概括自己的工作。“奢华、品味、幽默”一直是Barneys 的经营口号，很显然，这位创意总监主管的是“幽默”，一个令Barneys 在美国奢侈品零售业里独树一帜的特质。
每年11 月中旬亮相的圣诞橱窗是Barneys 的重头戏， 今年的主题是庆祝美国家喻户晓的深夜综艺节目《Saturday Night Live》（《周末夜现场》）诞生35 周年。Doonan 相信每个美国人看到它都会高兴起来，不管他们懂不懂时尚，是不是Barneys 的顾客，有没有被不景气整得垂头丧气。“Have AWitty Holiday!”（过个诙谐的节日吧！）橱窗下方不断重复着这句祝福。
Q：Barneys 的橱窗向来以奇思妙想而著称，在时尚业不景气的时候，这招还管用吗？
A：我从不靠华丽的枝形吊灯去招揽客人，我的工作是制造欲望，我总是凭借搞怪、好奇心和沟通去达到这个目的，而非华而不实、铺张浪费。这种诡计多端的陈列风格对不景气具有某种免疫力，我们总能与时代保持同步。一掷千金、盲从潮流的时代已经一去不复返了。对于我们的顾客而言，时尚是一种表达自我的方式。在这个艰难时期，我们比以往任何时候都更加鼓励顾客把自己打扮得漂亮体面。
Q：为什么没有更多的百货公司来效仿Barneys 的做法，塑造这种轻松幽默的形象？
A：几十年前，我们就树立了这种奢华、品味和幽默感并存的形象，这是一个相当成功的组合。我不知道为什么其它奢侈品零售商不懂这一点。也许因为我们的幽默已经深入人心，他们不想成为模仿者。也许我比别人更看重幽默感—当你把辛苦赚来的钱花在漂亮衣服上时，你理应感到兴高采烈。
Q：与一年之前相比，顾客们的购物模式是否发生了变化？你认为顾客什么时候才会重新心甘情愿地花正价买时装？
A：顾客仍在消费，当然，他们花钱更克制了。如果现在是2 双ManoloBlahnik 高跟鞋，那么以前可能是5 双。但情况正在复苏，很快就会变成3 双半。
我们的VIP 顾客都是Dries VanNoten、Ala a、Maison Martin Margiela的拥趸，他们迷恋时装的设计与手工艺，依然乐意花正价购置当季新装。更多的顾客则熟知时尚界的规律——春夏款的服装会从6月开始减价——他们为什么不能等呢？我不知该怎么回答。等经济形势好转，我相信这个问题会迎刃而解。
Q：今年10 月，Barneys 在苏格兰开设了分店，作为一家以纽约为中心的百货公司，Barneys 如何适应国外市场，吸引外国顾客？
A：我在苏格兰呆了不少时间，去了解当地居民。今年3 月，我在那里举办了一次午宴，请来600 位女性顾客，我使出浑身解数去赢得她们的芳心。
在我看来，时尚界的未来掌握在顾客手中，如果不能让顾客买账，那么一切的媒体、广告和红毯明星都是徒劳。当Anna Wintour 发起“Fashion’sNight Out”时，我大声叫好。她聪明地觉察到，是时候把聚光灯从前排明星的身上转向百货公司的试衣间了。顾客才是国王和王后。
Q：你布置过最疯狂的橱窗是哪个？
A：在1980 年代，我曾把撒切尔夫人塑造成虐待狂，我给她的人偶穿上紧身皮裙，让她置身地牢，她在熨衣服，收音机里播着Metallica。因为人们叫她“Iron Lady”（铁娘子），我就故意从字面上去解读（“iron”也有熨烫的意思） 。
Q：作为一位多产的时尚作家，你从何处获得写作灵感？
A：我认为自己是一个幽默作家，所以我喜欢读同类作家的书，比如Dorothy Parker、James Thurber、MurielSpark，等等。
Q：你是否想去尝试新工作？
A：不，我已经做了一切想做的事。我很快乐，也很幸运，我可以99% 地享受自己的工作。关键是不要抗拒冒险，我是个对一切事物说“yes”的人。
Q：对于想从事橱窗设计的年轻人，你有哪些建议？
A：如果别人说想去学视觉营销，我会说你疯了，去学艺术史吧，如果你不懂俄罗斯构成主义，你就拿不出什么好创意。我在大学里主修的是艺术史和心理学。
好！
