『007』邦德经济的启示
发起人:wyp198793  回复数:0   浏览数:1750   最后更新:2009/06/30 15:30:10 by wyp198793
[楼主] wyp198793 2009-06-30 15:30:10



恐怕在弗莱明进行创作之初,也没想过这个冷酷甚至有些嗜血的间谍会风靡世界。之所以使用“007”这个名字,是因为要给这个“间谍”最闷”的代号。可是谁曾想到此间谍从诞生之日起就在不断创造财富,邦德已经从虚拟人物变成了小说、电影、音乐和游戏等各领域的摇钱树。

事实上,007系列电影最受人称道的,应该是隐形营销的高超之处,比如不经意出现的服装、提包、手表,甚至是邦德的座驾。在厂商看来,即便只有短短几秒钟也是绝佳的产品宣传时机。而对于投资方,广告商的介入是非常必要的:现在一部007电影的投资不会少于一两亿美元,单在票房上获得的回报,能达到收支平衡就已是万幸,想赚钱不仅要获得更多的商业植入,也要经营好与007息息相关的品牌商品。如在《择日再死》的投资份额里,广告商家占了超过60%。其中,汽车、服装、手表、通信产品都有大额赞助,光布鲁斯南一个人,就吸引了超过二十家的世界品牌做竞标,可谓未拍先热。

在经济情况不景气的今天,《量子危机》被人们赋予了更多的“救市”意义,据《量子危机》的发行方哥伦比亚公司透露,影片在英国首日票房高达800万美元,打破了之前《哈利·波特与火焰杯》保持的单日票房纪录,也大大超过前作《皇家赌场》472万的成绩。要知道邦德上次出现的《皇家赌场》创造的4.48亿美元全球票房收入已经使该片成为前21部邦德系列影片中最卖座的一部。这一次,就连好莱坞也希望借助邦德的名气来挽救全球危机。

电影
总计:120亿美元
1961年,弗莱明将007小说的版权和电影的所有权卖给了共同制作第一部邦德电影的导演哈里·索尔特兹曼(Harry Saltzman)和阿尔伯特·布洛克力(Albert R.Broccoli)。到目前为止,前21部007的电影已经产生了116亿美元的票房,其中最成功的是1965年的《金手指》,收入达到9.86亿美元;最失败的应该是1989年的《杀人执照》,收入为2.77亿美元。除此之外,DVD和录像带销售额可能增加了额外的4亿美元。

图书
总计:10亿美元
从1953年至1966年,弗莱明撰写了14本邦德小说,其后代管理的伊恩·弗莱明出版社委托多位小说家续写了30种007续集的版本,另外还有专门为年轻人设计的《Young Bond》(年青邦德)系列丛书等,邦德效应让出版社狠狠赚了一笔。

游戏
总计:8.12亿美元
包括美国艺电公司(Electronic Arts)在内的开发商已经发布了20余部邦德游戏,根据NPD市场调查公司的调查,邦德游戏自1995年问世起,在美国市场就产生了约6.62亿美元的收入。

全部
总计:138亿美元
这位间谍成为历史上最赚钱的虚构角色,成为包括哈利·波特、弗洛多·金巴斯和蝙蝠侠在内的系列虚构角色中最成功的。

邦德电影收入产出比
每一次的邦德电影投入都在上亿美元,而近几部电影的投入甚至在2亿美元左右,《量子危机》的制片方打算用2.3亿美元的大投资炮制新的视觉轰炸,并树立起新的007品牌,前提就是必须保证从广告商手里拿到至少60%的资金。但由于上一部电影中出现产品的市场反馈没有达到预期效果,因此在最新邦德电影的投资预算缩水1/3,仅达到1.6亿美元,甚至广告商投入的份额也骤减到40%不到。因此新版邦德需要证明的东西还有很多。




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