⾮法艺术? 艺术家团体Superflex与全球商标合作
发起人:搞事情  回复数:0   浏览数:96   最后更新:2021/02/05 10:54:49 by 搞事情
[楼主] 搞事情 2021-02-05 10:54:49

来源:Trigger 触发


Guaraná Power Corner, 2006. Photo: Anders Sune Berg


2004年,于洛杉矶的Redcat Gallery展出了Superflex团队的作品《Guaraná Power》。Superflex是由丹麦艺术家团体Jakob Fenger, Rasmus Nielsen 和 Bjørnstjerne Christiansen于1993年成立。Superflex的成员希望利⽤他们的艺术作品重塑国际商业—其中作品Guaraná Power》涉及高***的饮料。

展览提出了⼀个有趣的政治问题: 艺术家能否帮助当地社区挑战跨国公司?此外,展览还提出了⼀个有趣的法律问题:Superflex的作品是否违反了国际商标法?


Guaraná(⽠拉那)的发展: 浆果⾛向全球


用Guaraná制作的饮料的特殊之处在于能够提供惊人的能量。Guaraná是⼀种⽣⻓在亚⻢逊地区的浆果,⼟著居⺠发现它含有⾼浓度的***。巴⻄的Guaraná早就被⽤来酿造⼀种颇受欢迎的饮料--这种饮料可以让狂欢者彻夜难眠。

Berry--Guaraná

Berry--Guaraná


在2000年,主要⽣产Guaraná饮料的两⼤巴⻄公司——Antarctica 和 Brahma(取自印度神后)合并成⽴了AmBev。今年春天,AmBev宣布将与荷兰饮料巨头Interbrew合并,组建⼀家规模更⼤的跨国公司。

最近,其他跨国公司也看到了这浆果身上的国际潜⼒。上世纪90年代中期,百事公司 (PepsiCo)在美国推出了⾃⼰的Guaraná汽⽔,但最终撤出了市场。1999年百事公司选择在全球销售AmBev的GuaranáAntarctica饮料。与此同时,可⼝可乐也不⽢落后的推出了⾃⼰的Guaraná饮料,并以亚⻢逊部落的太阳神命名,名为“Kuat”。

GuaranáAntarctica

GuaranáAntarctica

Guaraná Antarctica


全球化对当地社区令⼈担忧的影响

全球化通常会带来好处,因为它扩大了市场。但是,Guaraná的起源社区(以巴西亚马逊州的毛伊斯镇为中心)担心浆果的受欢迎程度越来越高。

有人可能认为种植浆果的社区将从浆果增长的需求中受益。然而,许多人认为增长的需求反而会导致产业情况恶化。因为随着浆果购买者越来越集中于一两个跨国公司,他们将在市场上行使垄断或准垄断权。随着收购者数量的减少,当地社区的谈判地位将会恶化。

因此,这个当地生产社区非但没有从全球化中受益,反⽽会发现⾃⼰的地位越来越不稳定。Superflex报告显示,事实上种植者发现,Guaraná的价格下降了80%。


行动中的艺术-是否也是商标侵权?

Superflex通过和当地社区成员会⾯从而制定应对⽅案。最后,该团队决定致力于开发自己的Guaraná饮料,称为“GuaranáPower”。该标签反映并表达了Superflex的信念,即全球品牌可以用作“反经济地位”的原始材料。

因此,在“GuaranáAntarctica”商标上覆盖张贴着⼀个黑白醒目的新商标GuaranáPower。这个贴纸遮住了⼤部分的“GuaranáAntarctica”商标,但对于那些已经熟悉它的⼈来说,被覆盖的“GuaranáAntarctica”商标仍然是可以辨认的。在进一步的设计后,在之前的设计基础下,添加了当地Maués生产浆果人员的大合照作为商标大背景。然而,使⽤“Guaraná Antarctica”商标是构成商标侵权? 要回答这个问题,⾸先要考虑国际商标法制度,因为这⼀法律背景将会适⽤。

“Guaraná Power” label,The original logo design

“Guaraná Power” label,The final logo design

Guaraná Power Corner, 2006. Photo: Anders Sune Berg


国际法律和全球化

在全球化的努⼒中,企业得到了国际法特别是国际商标法的有⼒⽀持。具体来说,《与贸易有关的知识产权协议》(又称“ TRIPS”)为寻求全球化市场的公司提供了帮助。

TRIPS建⽴了两个与此相关的重要法律原则。⾸先,它要求世界贸易组织(WTO)成员国必须以特定⽅式保护知识产权。此外,它要求这些成员国必须平等对待外国⼈和本国国⺠(所谓的“国⺠待遇” 义务)。

这两个原则使得公司能够创造出全球品牌,因为它们允许公司在全世界范围内保护他们的商标。根据TRIPS,世贸组织成员国不仅必须保护外国公司的商标,还必须像保护本地商标那样强有⼒地保护它们。

最近,美国加⼊了⼀项全球商标条约——《⻢德⾥议定书》。由于条约减轻了在世界范围内多个司法管辖区寻求商标注册的行政负担,因此保护和执行商标的发展过程加快。

因此,最终的结果是Antarctica品牌可以轻松地在世贸组织成员国中享有全球商标保护。所以如果SuperflexGuaraná Power的制造商违反Antarctica的商标,他们需要担⼼后果。

Guaraná Power Corner, 2006. Photo: Anders Sune Berg


“GuaranáPower”是商标侵权的⼀个实例吗?

但是Guaraná Power 商标是否侵犯了AmBev的商标呢?我们有理由辩称,它没有——⾄少最近美国的⼀个先例提供了⼀个有⽤的指引。

首先,Guaraná Power标签很可能不会直接侵犯该商标,因为消费者混淆的可能性很小。防止这种混淆也是商标法的主要目的之一。

在现有的情况下,混淆几乎是不可能的。GuaranáPower商标没有显示该产品来自Antarctica的制造商;它反而表示该产品来自反Antarctica的制造商(商标被覆盖的隐喻)。这成为了Antarctica制造商因为“Guaraná Power”的存在而被恼怒的原因。

此外,最近最高法院的一案表明,AmBev也可能没有商标稀释的情况。(如果使用商标的结果是要削弱其作为特定产品的标识的效力,则稀释可以无混淆地进行。)

例如在Moseley 与 V Secret的诉讼案件中,V Secret起诉Victor Moseley经营⼀家名为“Victor's Little Secret”的商店存在对“Victoria's Secre”品牌的稀释很明显,Moseley 的店名与Victoria's Secret店名⼀致。然⽽,最⾼法院认为,除⾮“Victoria's Secret”能够证明“Victor's Little Secret”削弱了他们著名商标识别和区分商品或服务的能⼒,否则稀释商标Victoria's Secret的情况不成立。

Guaraná Power”商标会减少Antarctica品牌区分其所指产品的能⼒吗? 这似乎不太可能。事实上, 这两个商标是截然不同的。GuaranáPower”商标通过当地⼈的照⽚和遮盖Antarctica商标区别于Antarctica商标。此外,可能存在对合理使用的辩护,因为Guaraná Power通过强调Guaraná Power如何赋予饮用者(通过***)和种植者(通过他们参与生产过程)权力,而Antarctica品牌只赋予饮用者权力。

“Guaraná Power”商标将“Guaraná Antarctica”商标与Maues人的合照相结合。它利⽤了消费者对真实⼈物的偏好,⽽不是对⼤公司的兴趣。因此,“Guaraná Power”商标设计可能会对AmBev产⽣负⾯影响。但这种后果不应属于商标法的救济范围。事实上,它们是市场良性竞争的⼀部分。商标法担⼼的是消费者的误解,⽽不是消费者的选择。


“Guaraná Power”商标清楚地传达出⼀个信息:购买“人民的品牌”,⽽不是企业品牌。这个信息既不会被混淆也不会被稀释,它是锐利和清晰的。


创造你⾃⼰的Guaraná

⽬前在洛杉矶展出的是Guarana⼀条⽣产线。正如这条⽣产线所表明的,Superflex的⼯作并不是反商业的。相反,它寻求让更多的⼈以更公平的条件进⼊商业。

Superflex, "Guaraná Power" (2004), installation view, REDCAT.

Superflex, "Guaraná Power" (2004), installation view, REDCAT.

Superflex, "Guaraná Power" (2004), installation view, REDCAT.

Superflex, "Guaraná Power" (2004), installation view, REDCAT.

Superflex, "Guaraná Power" (2004), installation view, REDCAT.

Superflex, "Guaraná Power" (2004), installation view, REDCAT.


Superflex的工作也不是反全球化。相反,它寻求将全球化的好处带给更多的人。毕竟,Superflex是一个在世界各地参与实践的丹麦团体,其本身也就是全球化优点的一个典型例子。

Superflex"Guaraná Power" 反映了⼀种新的知识产权维权主义。他与“知识共享”(Creative Commons)、“公共科学图书馆”(Public Library of Science)、“iBiblio”、“开源运动”(open source movement)以及“公共专利基⾦会”(Public Patent Foundation)等项⽬⼀起,努力扩大知识产权的服务对象。


原文来源:Anupam Chander in FindLaw
原文标题:Illegal Art? The Artists' Group Superflex Co-Opts Global Trademarks
图片来源:Superflex.net,REDCAT
编译:杨蓓雅,Minny


Superflex 工作室由Bjørnstjerne Reuter Christiansen(1969-)、Jakob Fenger(1968-)和Rasmus Nielsen(1969-)成立于1993年,主要活跃于丹麦哥本哈根,如今由来自很多不同背景的成员组成。作为一个不断扩大的集体,Superflex促进和推动了与他人的互动合作,把“参与”发展到极致。


Superflex将他们的作品描述为工具和建议,邀请人们参与和交流那些改变经济生产条件实验模型的发展,艺术项目通常由相关领域的专家协助,这些创作工具随后可由用户进一步使用和修改。


他们的作品往往和经济因素、民主生产条件和自组织相关,如Superflex在其项目“Supergas”中研究了巴西、泰国和欧洲的替代能源生产方法和大宗商品生产,暴露了现有的经济结构,并对其提出了质疑。这些艺术项目,不一定反对商业化和全球化,而是试着让经济结构清晰可见,并建立一种新的平衡。

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