Kaws啊Kaws,你知道你的T恤被中国人哄抢吗
发起人:八卦连环掌  回复数:0   浏览数:216   最后更新:2019/06/04 13:06:26 by 八卦连环掌
[楼主] 八卦连环掌 2019-06-04 13:06:26

来源:微信公众号“柳飘飘了吗”


没错,相信你也刷到了这个事件。


优衣库 X Kaws的联名T恤,限量疯抢。


不是某宝618文案上那种煽动你下单的“疯抢”。


而是真的,真金白银、动刀动枪的“疯抢”。


有多疯?


开售前,全员狂奔。


只要心中有爱,商场就是你的百米赛道。

闸门未开,全员跑酷。


限量版的光芒通过那道小小的缝隙,就能把你的生命照亮。

货架上的T恤被抢完了?


没关系,危机正是转机。


模特把联名T恤穿得那么招摇,不正是召唤着我上手去扒吗?

当然,虽然不知道具体出于什么原因,斗殴环节也是此类事件必不可少的环节。


大概是同好之间强身健体,为了以后更好地去热爱吧。

如果说疯抢KAWS,是一场同好之间的热爱的较量,那么这场战争里,显然还混进了很多不懂玩法的人。


比如喊着口号,但是冲错了战场的。

名创优品店员:???


大概是因为两家店的牌头都是红白相间吧。


还有买菜路过的大妈,看到大家这么热闹,以为衣服不要钱。


凭借着多年抢大米和盐的经验,她成功地从这群菜鸡少年眼皮底下抢到了两件。


然后跑了。


事实证明这群少年再怎么血气方刚,下了大卖场,也只能被大妈们秒成渣滓。


很多人不明白,出过那么多联名T恤的优衣库,凭什么就这次引起了这么大的轰动。


根据控制变量法的原理可得,主要原因不在优衣库。


而在它的合体对象,KAWS。


KAWS是啥?


一个在国际上非常有名的街头艺术家、涂鸦大师。曾创立潮牌Original Fake。

权志龙、陈冠希、周杰伦都是KAWS的粉丝。


KAWS到香港办展,陈冠希必去捧场。

自家潮牌CLOT也和KAWS出过联名。

甚至还在SNS和周杰伦“攀比”自己的KAWS限量版。


你的娃娃都是有颜色的

我的是全黑的

哦不好意思 我的是最稀有的 哎哟


双X眼睛的骷髅公仔,是KAWS的代表元素之一。

这是一种童年时代的标志。


但,KAWS诠释的童年,并非全然无邪。而是暗藏着难以启齿的秘密和往事。


骷髅头则代表死亡和危险,KAWS解释过,它的意义,是希望把“死亡”变得友好而平易近人一点。


而,上面这些资料,其实都是本飘今天才搜集到的。


和大部分人一样,飘飘对这只造型独特的丑萌公仔有印象,但了解甚少。


KAWS在中国市场认知度低,并不是我以己度人。


2016年4月,KAWS与优衣库第一次出联名款时,门店顾客大部分都是冲着优衣库新款去的。


据说优衣库也没想到,在美国和日本极受年轻人追捧的街头艺术家,在中国居然无人知晓。


可以这么说,KAWS是靠优衣库在中国普及的。


优衣库通过联系各种微博、公众号等媒体大V,紧急普及KAWS在外国有多火、多牛啤。


信息源来自《好奇心日报》

这波营销本应该扑街的,但没想到,不了解、不认识艺术家本人,居然根本不影响T恤在大中华地区的销售额。


这个系列发售一周后,销售量就达到了50万件,甚至超越了KAWS知名度最高的美国,成为全国销量冠军。


所以,KAWS在全球大火这件事,逻辑挺清奇的。


因为大火并不是KAWS,而是KAWS和优衣库联名的T恤刮来的,限量而新潮的风。


当我们在抢购KAWS联名T恤时,我们究竟是在抢购什么?


对KAWS的热爱?对优衣库的热爱?


都不是。


说白了,这次疯抢最基本的心理,和星巴克抢猫爪杯差不多。


抢的是一种氛围,抢的是疯抢本身。


是优衣库2016年曾告诉过我们KAWS在国际上是个弄潮大角儿,而这个角儿的周边,现只需99元,你也能穿在身上。


多大的便宜。


但,为了占这99块的便宜,我们在公共场合狂奔、嚷嚷、上窜下跳、大打出手。


既有了市侩者的不堪,也有了原始动物的鲁莽。


难道我们作为一个“人”的体面,甚至不值这99元?


只要“稀缺”这种状态存在,就会发生争夺。


而这一次,摆脱“稀缺”的门槛,又如此之低:


原来如今想要让人们回归野蛮状态,只需要几百件价格亲民的限量款。


这也是为什么优衣库抢T恤事件,让飘飘觉得如此不适。


尽管在路人看来,不过是一个愿打一个愿挨——


商家靠饥饿营销得到免费宣传。


黄牛靠着百米冲刺盆满钵满。


潮人们花99块把时尚买回家。


有人分析得言之凿凿:这些事充分证明,是门店管理不完善、没有预想到哄抢情况。


可,飘飘倒觉得,这是一场蓄谋已久、兵不血刃、稳赚不赔的吆喝。


至于那些抢联名T恤、限量杯子的,究竟是爱好者还是黄牛,这重要吗?


不管是出于对所谓时尚的追捧,还是为了炒个高价多赚几块。


当他们像动物一样爬过店门,死死扯住一件衣服扭打,把模特身上的衣服剥个精光时,你已经能预想到,二十年后在菜市场抢打折鸡蛋的大爷大妈从何而来。


抢夺印着独特印花衣服的人们,抢到的不是时尚,是狼狈。


在商家眼里,他们不过是可以为自己造势的免费演员。


如果可以,我希望现代都市少几个这样荒岛上的疯子。


如果可以,我希望当一个人不得不放下尊严和体面时,不是因为一件99块的T恤吧。


撰文:柳飘飘

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