访谈|包一峰:打造“ART021”博览会品牌的在地性和延展性
发起人:开平方根  回复数:0   浏览数:138   最后更新:2018/11/08 15:17:33 by 开平方根
[楼主] 开平方根 2018-11-08 15:17:33

来源:艺术当代  白家峰 夏清绮


ART021三位联合创始人 左起:应青蓝、包一峰、周大为


第六届上海廿一当代艺术博览会ART021于2018年11月8日至11月11日在上海展览中心举行,展览覆盖中心西一馆、序馆、中央大厅以及东一馆。本届展览有来自十八个国家、三十个城市的一百零三家画廊参展,七十八家画廊参与主画廊单元,十八家画廊参与APPROACH单元,博览会还设有BEYOND 公共项目单元、BEYOND-EXTENDS公共项目拓展单元和DETOUR策展单元。从2013年举办至今,ART021一直立足本土资源,兼具国际性、时尚性、跨界性等特点,致力于为画廊、艺术家、艺术机构、藏家和艺术赞助人提供一个有效互动的平台。2018年5月17日至5月18日,ART021上海廿一当代艺术博览会的品牌拓展到北京,首届“JINGART艺览北京”在北京劝业场顺利举办。



立足本土资源、兼具全球视角


艺术当代(以下简称“艺”)ART021今年举办到第六届,一方面已经积累了一些成功的模式和经验,另一方面ART021还拓展了北京市场,那么ART021这六年来一以贯之的和不断改变的视角有哪些?

包一峰(以下简称“包”)ART021从第一届到现在,从起初参展的二十九家画廊,之后两届发展到五十四和七十五家,到近两届维持的一百多家画廊的参展规模。应对每一届,我们都在做一些小的调整和变化,对于前几届,场馆的不稳定因素比较多,ART021从第一届的一个场馆,到第二届的一个场馆加一条路,再加后面的几幢楼,直到2015年ART021搬到上海展览中心以后,场馆因素才变得相对稳定,但其实2015年展区以上海展览中心西馆加中央大厅为主,2016年又拿到了一部分东馆,去年才真正拿到了全馆。目前,这一届ART021最关注的还是观展动线,使其能够贯穿到所有的画廊,形成有错落感和层次感的布局。为此,我们不但提供明确导视标志和现场地图,而且把大画廊和小画廊,国内画廊和国外画廊,知名画廊和新晋画廊,都穿插在一起,让观众时不时能感受到惊喜。当然,ART021也注重公共空间的整齐划一性,画廊区域由他们自己设计,而公共区域则由我们博览会统一设计,进行带有我们自身标识性的规划。并且,我们在整个场馆也提供完备的网络、餐饮和休闲区等服务。

Pilar Corrias


:今年参展的一百零三家画廊里,常年合作和新晋合作的画廊比例是多少?国外的和国内的画廊比例是多少?

ART021一直强调以中国和亚洲为重点,今年一百零三家画廊里面有六十一家是中国本土的画廊,其中有二十三家中国画廊是连续几届合作的伙伴,而国外参展画廊也已经接近百分之四十。平均而言,大约一半的画廊名单是固定的,而另一半的参展画廊是在轮换的。其实,ART021的第一届采取的是邀请制,但是从第二届开始,我们一直坚持采用画廊申请制,为此我们也做了非常多的准备工作,包括拜访画廊,主动给他们做介绍,并在其他博览会上去认识更多的画廊,还通过藏家和画廊主推荐等方式,征集更多的画廊参与到申请之中。ART021也提倡多元化,本届一共十八个国家、三十个城市的画廊齐聚上海。

Pace Gallery


ART021会以怎样的一种方式来帮助年轻画廊和中国本土画廊的成长?

:首先,ART021设有APPROACH 单元,设立这个单元就是希望帮助一些相对年轻的画廊,或者有一些国外画廊第一次来到中国,对中国没有那么熟悉,不太清楚中国市场的情况,或者对他们来说参加主画廊的成本有点高,那他们就可以来参加APPROACH 单元,办一场一到三位艺术家的小型群展。目前参加APPROACH单元的上限是三届,之后会鼓励画廊参加主画廊单元。其次,ART021一直致力于帮助中国本土画廊一步步成长起来,从填报博览会申请表,制作博览会规划、三维效果图,到最后在博览会上的呈现方式,帮助中国画廊积累经验,不但在ART021上有好的呈现,也能在其他国际博览会上有好的表现。同样地,ART021也是一个平台,需要每一家画廊一起努力,帮助我们博览会得到不断的提升。

kurimanzutto

艺博画廊 毛焰

季丰轩

大未来林舍

诚品画廊

长征空间


拓展公共艺术项目、促进艺术品收藏


:今年主画廊单元和BEYOND单元有什么亮点可以推荐?

ART021的举办正值上海十一月的艺术周,今年上海双年展也同期举办,所以如果有画廊的艺术家被双年展选中的话,画廊同时还会趁此机会试水来参加博览会。今年有比较大的国外画廊第一次进入中国就选择了ART021。我们希望把ART021做好,搭建起很好的平台让藏家可以直接从博览会的画廊那里收获心仪的作品,我们也希望能比去年做得更好,打造兼具轻松、休闲、时尚性、娱乐性和艺术性的博览会,并能引领一股偏向艺术品的消费风潮。对于博览会来说,虽然说专业藏家是很大的一个群体,但是我们每年都希望能把一些不同背景和消费层次的人群吸引到博览会来,发掘潜在的艺术品消费者。而BEYOND 公共项目单元,我们邀请了来自日本的白石画廊旗下的新兴女艺术家小松美羽(Miwa Komatsu)在ART021进行现场创作,向观众展示她特有的冥想式绘画方式。在展览中心的穹顶之下,还有奥地利的施华特画廊带来的德国女艺术家卡塔琳娜•格罗斯(Katharina Grosse)的长达九米,名为《无题》的织物丙烯油画。



白石画廊呈献日本艺术家小松美羽的作品以及艺术家在上海的首次现场创作表演


本届全新推出两大单元BEYOND-EXTENDS和DETOUR,两大单元的关注点是什么?

BEYOND EXTENDS是对原有BEYOND单元的拓展,从前几届开始,我们一直希望能把展览会的影响辐射到上海展览中心周边,将艺术辐射到城市及大众生活,打造更多元、立体化的艺术影响力,通过艺术家跨界的大型项目,推动城市公共艺术的发展,提升公众参与艺术的热情。这次的BEYOND EXTENDS由两个部分组成,包括上海嘉里中心商城和Chikalicious的上海兴业太古汇、新天地、芮欧和北京国贸门店,呈现由ART021委任的青年艺术家程然、周池以及丁宁创作的作品。与商业中心的合作,也希望能够把更多的商业人流引进到博览会里来,同时越来越多的商家也愿意与ART021合作,分享我们的品牌效应。而DETOUR单元就更偏重学术性,我们希望把国际上最前沿的,或者说是最具标杆性的画廊引进到博览会中。这次我们确定的主题为“被经历的世界”(LIVED WORLDS),是由洛杉矶The Mistake Room总监凯撒•加西亚(Cesar Garcia)策展,旨在打破传统语境中以贸易交换为基准的、对泛太平洋地区的定义,将注意力从全球与地方的差异性转移到发掘当地居住的人们所创造的世界,试图展现通过日常文化交流而形成的新模式,并在此过程中寻求地域性和共通性,探讨人与人之间的互动而促成的无形的国土概念。


程然为本次ART021 BEYOND EXTENDS创作的作品《一只耳:风中剧场》

丁宁 绿国王  15*20cm  木板丙烯  2016

周池  藏在光中  综合材料 37x45.5cm  2018


:从广义上来说,普通观众的粘稠度会更高一些,他们对于话题的流转度也会更广一些。ART021对于普通观众以及新晋买家是不是有一定的、持续的吸引力?

:每年ART021都是想通过不同的途径来全方位打造博览会,从最早地请明星来录短视频,到最近三届,在虹桥机场做博览会预展,给合作比较久的画廊展示一副重要作品的机会,也利用过震旦和新天地的户外大屏,今年也会和上海嘉里中心合作,制作衍生品,环保袋和手机壳,用非常巧妙的方式把博览会推广给大众。我们也利用我们三位ART021的人脉资源,不管是与私人银行、商会、EMBA课程的合作,我们身边也有很多各大品牌的忠实拥护者,我们想让他们通过博览会的平台接触艺术品,了解艺术品潜在的增值空间,对投资艺术品产生信赖度,我们相信藏家是可以慢慢培养起来的。如果说年轻一辈正好面临事业成熟、结婚生子,那么在事业和家庭稳定之后,就需要艺术品来装饰房间和办公室。他们并不一定非要到正式的拍卖场合才能买到艺术品,而是通过我们博览会的平台,进入艺术市场,亲自和画廊沟通,购买喜欢的、消费得起的艺术作品。每年到场的明星也并非花钱请来的,而是他们以艺术爱好者和收藏者的身份,和大众一起参与进博览会。

kamel mennour


延伸博览会品牌、打造共赢平台


:上海廿一当代艺术博览会取名为ART021,以我们的观察,它不光具有在地性的概念,还强调了博览会现场所带有的某种艺术调性,无论“海派”也好,还是“魔都”也好,这种精神不但由博览会自身所传递、散发出来的,也是由各个参展机构形成默契所表达出来的。

:没错,“ART021”的确象征着某种上海特有的时代精神。大多数博览会都用地名来做,我们却想换个思路。“021”第一层意思代表了上海的电话区号,第二层也代表我们所处的二十一世纪,另外第三层有“不管三七二十一,我们都要破釜沉舟,把博览会做好”的意味。另外,我非常看重电话区号的延展性,以后我们博览会去到其他的城市也可以改用他们城市的电话区号。

JoseGarcia


:那么首届北京博览会为何没有延续叫“ART010”,而取名为“JINGART艺览北京”?用意是什么?

:我们团队一开始纠结了很久,最后达成了共识想做一个新的品牌。“JINGART”来源于我有一天看到了北京的车牌“京A”,我就联想到了“JING A”,“JING”是城市名的拼音,“A”代表“ART”,这种品牌命名方式也有延展性。从命的角度就可以对上海和北京的博览会做一个区分。北京博览会,与上海不同之处在于,为了符合北京的城市气质,博览会的内容会更丰富一些,包括设计、家具、珠宝、古董、钱币等,北京藏家也对传统的事物接受度更高,我们要求画廊携带一些2000年以前创作的作品。另外,在北京博览会由于场地的需求,每个画廊都布置得很精致,作品尺寸相对小幅一些,但深受藏家的喜爱。

David Zwirner


:博览会面临的最直接的问题就是销售,ART021针对如今的经济状况会有怎样的应对举措

:首先,我们会帮助画廊做前期的预售,现在越来越多的画廊已经了解到要在博览会之前就把作品介绍做好,提前发给藏家,这样有兴趣的藏家就会事先做好选择,到博览会现场也非常有目的性。其次,我们也比较了解身边的藏家朋友,知道他们最近想找什么风格的作品,那么我们会有的放矢地引导藏家与画廊认识。第三,我们会通过媒体平台再介绍一些特别的作品,在博览会现场,我们会安排一些导览,但更多地鼓励画廊安排专业人员向藏家有针对性地介绍作品。

DAG


:你作为一名艺术市场一线的从业者,而且你也是有多元身份的圈内人,在今天的中国博览会的生态里,你希望能够把ART021带往哪个方向?未来ART021品牌的发展规划是什么?

:其实不管是从从业者来说,或者作为一个圈内人来说,我们应该抱着一个很乐观的态度,我们希望利用自己的其他资源让博览会有更好的发展。从公司发展的角度来说,我们一直在考虑把整个公司的盘做大,但是从单独的博览会收入角度来说,基本上是定形的,因此我们一直希望与金融机构进行合作,期待它的出现可以为我们带来一些收入方面的增长。从ART021发展的角度来说,一定是走出上海,但我们还是希望一步一个脚印,毕竟中国每一个城市的差异太大了,对于“JINGART艺览北京”,我们酝酿了五年,我们也一直在对其他城市做市场分析,但真正迈出那一步,还是要等到时机成熟的时候,目前我们还没有明确的时间表和明确的城市选择。2019年,我们想把第二届“JINGART艺览北京”做好,规模扩大,并尽做到盈利。

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