艺术市场也“劫富济贫”?为放小画廊一条生路,各大艺博会启动“征税”
发起人:号外号外  回复数:0   浏览数:775   最后更新:2018/09/25 17:29:46 by 号外号外
[楼主] 号外号外 2018-09-25 17:29:46

来源:artnet


2017年10月18日,巴黎国际当代艺术博览会在巴黎大皇宫举行。图片:由Bertrand Guay/法新社/Getty Images提供


究竟是等了太久了。由于参与艺术博览会的费用高昂,年轻和规模较小的画廊多年来一直处于困境之中。但这股潮流可能正在朝着有利于他们的方向转变:包括巴塞尔艺术博览会在内的一些著名艺术博览会正在调整展位价格,从而适应不同画廊的需求。


今年1月,总部位于巴黎的国际博览会FIAC(Foire Internationale d’Art ain - FIAC)悄悄推出了2018年版的定价调整。本周,巴塞尔艺术博览会透露,他们也在调整明年的定价体系。而弗里兹艺术博览会也迅速推出了自己的新定价结构,并将于洛杉矶展会首次亮相。9月,德国的“柏林画廊周末”也加入了艺博会“减负”的行列中,宣布他们也在修改其固定价格体系。在上面的例子中,这些博览会都引入了旨在接纳较小画廊的定价安排。


当然,大多数艺术博览会已经有了分层的定价结构——最昂贵的展台通常在人流量最大并且出价更高的主画廊展区;较便宜的摊位则设置在人流较少的地区。尽管对于那些资金雄厚的老牌画廊来说,这种模式可能是站得住脚的,但这种模式排挤掉了许多规模较小的画廊,它们要么负担不起成本,要么承担不起风险。


本周早些时候,巴塞尔艺术博览会的全球总监马克·斯皮格勒(Marc Spiegler)宣布:从2019年开始,为了减轻年轻画廊的负担,巴塞尔艺术博览会将对展位费和其他折扣实行渐进定价制度。这一新制度的宣布让巴塞尔艺术博览会上了新闻头条。在作为旗舰展的巴塞尔艺术博览会明年的展会上,博览会要求在主展厅展区设置较大展台的经销商将比租用较小展台的经销商支付更高的价格。


在主“展厅”部分取代目前固定价格体系的成本的是以最小的展位每平方米大约785美元(每平方英尺73美元),最大的展位每平方米大约934美元(每平方英尺87美元)来收费。换句话说,展台越大,画廊付的钱就越多。明年迈阿密巴塞尔艺术博览会和2020年香港巴塞尔艺术博览会也将推出类似的政策。


在巴塞尔宣布之后,弗里兹宣布将于明年2月的首届洛杉矶弗里兹艺术博览会中推出类似的定价模型。参加洛杉矶弗里兹的画廊如果想要一个更大的展位,也需要支付更多的费用。博览会提出了四个定价等级,较低费用是20平方米(215平方英尺,总共将耗资约8300美元),费用在此基础上逐渐递增,最大的展位大约是70至80平方米(750 - 860平方英尺)为76000美元。弗里兹博览会总监维多利亚·西德尔(Victoria Siddall)说,该组织计划在伦敦和纽约博览会的主要画廊空间推出类似的定价模型。

2018年5月3日,人们在纽约弗里兹艺术博览会上参观展品。图片:由斯宾塞·普拉特/Getty Images提供


FIAC的新模型将在今年10月即将举行的这届艺博会中推出,该模型略有不同。该博览会的一位发言人告诉artnet新闻,“FIAC并没有线性地改变定价,而是选择了一个渐进的变化系统。”


在主要展厅的小型摊位每平方米的价格被下调5%至550欧元(或4400人民币10.7平方英尺)。对于较大的展位,每平方米价格增加2.2%左右,最高限额是650欧元(5200人民币)。FIAC新兴画廊行业的价格,算上拉斐特集团补贴50%,仍然是290欧元(2320人民币)每平方米。


在柏林,艺术柏林与柏林画廊周末总监梅克·克鲁斯(Maike Cruse)对artnet新闻说,定价结构已经被讨论了一段时间。为了更好地支持其参与的画廊,克鲁斯表示,该组织将在2019年推出自己的分级定价版本。它还将降低所有画廊的参展费用。


新系统还将提供VIP服务。以前,每个画廊可以邀请13位贵宾,并以7500欧元(合60000人民币)对其特享服务和活动进行收费。现在,艺博会将允许画廊最少支付5000欧元(合40000人民币)来邀请六位VIP客人。若需额外邀请贵宾,会给画廊带来额外的成本,但现在新的定价模型下,邀请13位VIP客人也比从前的统一定价更便宜,只需6750欧元(54000人民币)。不同的是,如今展厅容量更大的画廊可以支付更多费用来邀请更多的VIP(最多20位客人)。


年初,纽约军械库艺术展的组织方也改变了博览会的定价体系。今年夏天,组织方将所有参展商展台的展台率降低了5%,而以往每年的展台率通常为4%左右。艺术博览会的公关总监奥黛丽·罗斯·史密斯(Audrey Rose Smith)告诉artnet新闻,此举是为了回应画廊对参加艺术博览会的成本日益增长成的担忧。


这次行业范围内的定价系统大更新背后,是越来越多的人开始声讨这个让年轻画廊难以生存的体系。去年春天,当资深画廊大卫·卓纳(David Zwirner)提议对顶级画廊征收艺术博览会“税”时,这个问题似乎达到了一个转折点。卓纳建议像他们这样的大画廊,应该资助在艺术博览会上小画廊的展位费用。现在看来,这场谈判终于转向了行动。


文 | Naomi Rea & Kate Brown

译 | Yi Cao

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