卓纳画廊聘用“网红”专家拓展线上销售,这代表了未来大势吗?
发起人:动次大次动次大次  回复数:0   浏览数:216   最后更新:2018/08/09 17:30:41 by 动次大次动次大次
[楼主] 动次大次动次大次 2018-08-09 17:30:41

来源:artnet


卓纳画廊首任线上销售总监Elena Soboleva。图片:致谢卓纳画廊


如果线上艺术品销售是画廊的未来,那么何不像其他类型的网站一样雇佣一些专门人员呢?


卓纳画廊(David Zwirner Gallery)的最新人事任用似乎就说明了这一点,这家画廊巨头聘用了“千年一遇的社交媒体专家”Elena Soboleva作为他们的首任线上销售总监。

长期以来,画廊行业都是以更新速度慢为显著特征的,一些相对财力雄厚的画廊最近才开始领导行业进行数字化转型,并战略性拓展线上商务。在过去一年内,卓纳画廊的线上展厅和播客陆续上线,大卫·卓纳最近告诉《华尔街日报》,30%的客户“仅仅通过邮件中的图片”购买作品,另一位画廊代表说约百分之三到五的销售额是通过线上方式实现的。

随着Soboleva的任命,画廊希望进一步提高线上销售额。

“线上空间是画廊实体空间的自然延伸,”Soboleva,这位在Instagram上有13900名粉丝的“影响力制造者”在邮件中向artnet新闻说道,“艺术世界正在网络中扩张,画廊和拍卖行都开始意识到网络能为他们接触全球范围内的客户及加深对藏家的了解提供便利……在如今的时代,一个稳定的线上项目和专属策略对艺术世界来说非常必要,而未来也只会更加重要。”

相比起关注某些固定群体的销售,Soboleva致力于用整体视角优化画廊的在线销售体系。画廊方面透露,Soboleva会负责管理其线上展厅(这是大卫·卓纳画廊官网上一个需要密码的部分,可供客户检索艺术作品的高分辨率图片,还可以按主题进行展示),她将与画廊其他高级员工和一些艺术家联络人一起工作,优化画廊的网络呈现。

在一份发给artnet新闻的邮件声明中,大卫·卓纳附上了画廊六个空间的线上展厅链接。“过去,当我们开一个新空间时,总是需要新的高级员工来管理空间,”他解释说,“然后他们就会和现有团队合作,在特定框架下制定适合的项目计划,同时还需要与全球项目规划结合起来。Elena的工作也会遵循这一路径。”

Soboleva有当代艺术和经济学背景,2012年在Artsy开始了她的职业生涯,起初担任当代艺术专家和藏家关系管理人,之后成为了Artsy的特别项目策展总监。

文丨Henri Neuendorf

译丨Yutong Yu

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