作者：许荻晔　　来源 ：《东方早报》

8月17日，刘邑(化名)冒雨在百老汇电影中心看了《碧罗雪山》。家住附近的她是在电影中心开业半年后办理会员卡的。

　　“一开始放这类文艺电影，根本没几个人看。”但去年下半年开始，“看电影的人多起来了。”她直接办了1000元的会员卡。“大概半年以前，我们的会员人数就每月保持在三四百的增加数量，一直比较平稳。到目前大概有六七千人。” 北京百老汇电影中心节目及市场推广经理吴靖表示。

　　用会员制抓住观众的心

　　看看北京百老汇电影中心的豆瓣小站就会发现，这是一个适合文艺青年的理想院线——《碧落雪山》、《归途列车》、《1428》等电影的名字出现在排片表上。北京百老汇电影中心是大陆目前唯一一家艺术影院，其理念与香港百老汇一致，“为国内外多元化和高素质电影提供放映和实验的平台”。2009年 12月底在北京当代MOMA开幕。电影中心的一楼是名为库布里克的书店，专营电影书籍及海报，三楼是3个放映厅，共400座。

　　二楼则是会员区，包括一个小型的电影图书馆暨放映室。图书馆藏有各国电影杂志和原版电影专业书籍、碟片，会员可免费借阅。刘邑对会员制最赞赏的也是这方面：“打折啊，订票啊，其他的电影院也都能做到。但是这里能借原版书、原版碟。”

　　同时，电影中心也在图书馆举办定期讲座、讨论、电影培训班活动。8月18日，范冰冰来到会员图书馆看书;文艺电影《语路》首映当日，不仅包括贾樟柯在内的6位导演到场，甚至潘石屹也在现场观看。

　　吴靖介绍，当代MOMA并非位于商业区，流动性观众少，会员制是把握目标群体的一个方式，而提供的免费服务，则希望使会员更有归属感。会员可以免费借书借碟，看艺术电影享受会员价。

　　“电影更多是文化”

　　《碧罗雪山》这类电影，属于“青年导演新影像”单元，是电影中心固定的项目，近期放映的影片还有《语路》、《北京你早》等。除此之外，电影中心还设置重探中国新电影、国家电影节等单元，不时举办各类影展。

　　“这是我们跟商业影院的区别，我们必须作有针对性的影展。对我们来说电影更多是文化，但是对商业影院，更多是娱乐方式。”吴靖表示，对于用心、好看的商业片，会做很多推广，“去年我们做得最成功的就是《志明与春娇》，单片20万元，而它的全国票房也就200多万元。”

　　相对而言，北京的商业影院给予文艺片的空间在全国也属宽容，有大批从事文化相关行业的人，有独到的文化追求与判断，并且有消费能力。他们的消费行为影响影院对排片的判断，从而提供文艺电影生存的空间。