据CNNIC统计，中国的网络广告规模2002年还不到5亿元（人民币，下同），短短的四年后，2005年已经成长到49.8亿元，成长了10倍，每年均有高达五成以上的惊人成长。2006、2007两年，中国网络广告市场规模将以51.8%和55.6%的成长，到2008年市场规模将达117.63亿元。尽管如此，市场人士仍认为中国网络广告的规模与国外先进国家相比，仍远远落后，还有很大成长空间。有分析师预计，去年全球网络市场总产值有270亿美元，2010年将增至610亿美元。
“芙蓉姐姐”网络炒作成本万元左右，获利润每年20万到50万左右。
“天仙妹妹”网络炒作成本万元左右，获利润每年200万左右。
“巩俐曝光床戏事件”网络炒作成本数万左右，巩俐个人获利9位数字，推手获利10万左右。
网络红人拍照片，一万到3万之间；网络红人代言，几十万不等；网络事件炒作，十几万几百万左右；企业网络推广，几百万到千万左右。
透过这些数据，我们不难看出网络带给个人或者企业的实惠。
网络推手公司几乎不需要什么资金成本，只是需要一些分布广泛的人力资源，就可空手套白狼，和网络红人及被炒作对象一荣俱荣，获得双赢利润！
这个过程中，有些被炒红的网络红人渐渐摸熟了路子，进行独立操作。另一些被商家发现，约请代言或者其他商业活动；还有一些目的达到了之后，炒作戛然而止网络红人就此销声匿迹的。
揭去覆盖在这些表象上的手段，我们不难看出：这些网络红人仅是商业炒作的一个“提线木偶”，而一哄而起的网民不过是这种商业炒作的炮灰。
不明就里的网民加上善于利用不明就里的网民的网络推手，导演了一幕幕虚幻的舞台木偶剧，几个名不见经传的哭哭啼啼身负噱头的网络红人，就这样，一个全新的盈利模式诞生了……
每种事物都有其存在的合理性，也有其存在的不合理性，就这种不合理性本身而言也是一种存在的合理。随着网络的普及和发展，与之应运而生的商机也浮出水面，经过成本核算之后巨大的利益链让人咋舌。
目前，虽然网络推广的状况让人喜忧参半，但是笔者相信：自古商海大浪淘沙，能笑到最后的必会是能经得起大众考验，不断完善追求上进的马式商人领袖。
作者：凤凰财智网络公关传媒
