来源：artnet

如何呈现艺术？如何让艺术与公众的距离拉近？这已经是艺术行业内老生常谈的话题，不少人为之提出过各异的解决方案。而在信息碎片化、数字化程度极高的当下，新的展陈方式也成为了对未来艺术图景探索的必由之路。5月15日，HRD Artist Label于北京三里屯举办了一场别开生面的活动，将艺术、戏剧与影像进行了一次颇具实验意味的结合。

HRD Artist Label艺术影片《Theatre》放映现场

在这场活动上，HRD Artist Label发布了名为《Theatre》的艺术影片，整体内容即为一场通过影像方式呈现的、能在传统剧院空间里观看的艺术展览。艺术影片《Theatre》展现了丸山纯奈、金田凉子、堀越达人、游雯迪、朱仲鱼等多位HRD签约艺术家即将发表的作品，同时邀请知名Lo-Fi音乐制作人Kudasai制作影片配乐。5月21日晚8点，HRD Artist Label也在其多个线上平台同步上线该影片。

HRD Artist Label艺术影片《Theatre》放映现场

影片《Theatre》为多位艺术家不同风格的作品准备了四种风格迥异的“展馆”：第一幕是为日本新锐艺术家丸山纯奈的宗教主题作品“神迎”系列而准备的日式展馆，场景中囊括屏风、寺庙、和室等元素，并充斥着极具神秘感的昏暗色调，共同烘托出“神迎”系列的宗教神秘气质（该系列也将会是今年9月她在上海宝龙美术馆个展中的重要组成部分）。新场景中风格一转，变化为复古式房间陈设，展示其全新的小青蛙“ponysuke”系列及雕塑新作《自卑感Ⅲ》。

艺术影片《Theatre》

第二幕以热带雨林作缓缓启幕，展示堀越达人基于青春期主题的创作；还有为烘托金田凉子作品而设计的“山展馆”，其中，艺术家释出“天川”“百花”“龙宫”等全新作品，它们即将在艺术家7月于北京进行的个展中展出；中国当代水墨艺术家游雯迪也带来了自己的全新创作系列《凡尔赛世界》。另外，影片中还埋下“彩蛋”：HRD在其中官宣与其签约的第四位日本艺术家黑木美都子，此前，这位艺术家以充满日本典型美人图风格的作品在亚洲及欧美市场打开认知度。

艺术影片《Theatre》

视觉风格上，这部艺术影片使用了传统戏剧的表现形式，每部分用一镜到底的长镜头拍摄，让观者体会了身临其境的“观展观剧”双重体验。而之所以选择这种形式，HRD Artist Label方面表示，随着获取信息习惯的变化，网络和社交媒体逐渐成为艺术作品展示以及艺术家发声的重要平台，人们愈发畅想艺术展示的无限可能性，在未来，艺术或许不仅仅只会出现在美术馆或者画廊，而会有更多的令人意外的展示场景。

艺术影片《Theatre》

HRD Artist Label的背后推动者是品牌主理人董嘉琦，他表示，自己的想法与曾经的亲身经历息息相关：“我在留学时很喜欢逛画廊，也很欣赏它们的运营方式，但这两年发现时代已大不相同——现在我们看的是抖音、头条、微博、小红书，信息非常碎片化。在此前提下，如果希望能把艺术传达给更多年轻人，必须用更新的方式。互联网可能是比较合适的渠道，推广艺术也可以通过各种线上社交平台，年轻人一旦接受和喜欢上这些艺术，他们的私域流量也会反过来为艺术带来更大关注度。艺术在流量的加持下，能够出现更多‘破圈’的可能性。”

HRD Artist Label

在这种思路的指导下，董嘉琦创办的HRD更像是一家“偏重线上的、年轻化的、艺术领域的经纪公司”，让藏家在接触作品时更全面立体地透过社交媒体认识艺术家，并在线上拓展新的收藏群体、从不同角度帮助艺术家提升知名度。这种模式与传统画廊对艺术家的推广方式有所不同，因为其运营对象不仅限于原作，也涵盖IP打造、版画等更为丰富的业态。目前，HRD品牌创办已逾两年，虽然签约艺术家数量并不算多，但在线上已经拥有了一定的讨论度，并发展起一批优质的藏家群体。

HRD Artist Label主理人董嘉琦

另一方面，与当下风头正盛的潮流艺术有所区别，HRD Artist Label的另一个标尺是作品的“艺术性”本身：“我们不希望去追赶时下的风潮——哪怕是潮流艺术风潮，也可以由我们自己来创造。虽然今天大家都在谈潮流艺术，但我们并不把合作艺术家当成潮流艺术家，而是希望培养能够用作品说话、将创作流传下去的艺术家。我们选择的艺术家必须要有自己的思维，而并非挪用和借鉴IP。比如丸山纯奈的作品就是传达自己的情绪，画面中是她作为一位真正的青春期少女所感受到的真正的忧郁感、孤独感，这份真实必然会让很多年轻人有共感。而当她的作品获得了一定程度的认可，其中的一些消极因素又弱化了，如今更多是以女性独立的角度去创作，也会去构建自己的幻想世界——所以我们希望选择的艺术家能够有一个逐步在发展和深化的创作进程，在人生的不同阶段始终要有创新精神和独立思考能力，这也是品牌选择艺术家时看重的一点。”

董嘉琦在HRD Artist Label艺术影片《Theatre》放映现场

“艺术内核”是董嘉琦认为作品真正具有生命力的根源，而在线上不断面向年轻群体进行推广的同时，团队也积极为签约艺术家在线下铺路：丸山纯奈、金田凉子等艺术家的展览也将很快与公众见面，在获得流量的同时，HRD团队亦明白，来自学术层面的认可对于艺术家而言同样重要。未来，HRD Artist Label还将探索更多元的艺术推广形式，将艺术真正带入当下的社会生活。

文丨Yutong Yu