【品藻第四】论出名——非自焚性炒作
【品藻第四】论出名——非自焚性炒作
1978年曾经获得过诺贝尔经济学奖的赫伯特•西蒙（Herbert Alexander Simon）除了创造性的提出“有限理性”和“满意度”理论，还提出了“注意力经济”。他指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”在疯狂的媒介制造以10的N次方速度裂变爆炸的信息汪洋中，“信息经济”显然已经力不从心，“注意力”才是奇货可居，“点击量”成为人见人爱的尖儿货。这点直观反应在名人、明星的光环效益中，在艺术界更是如此，知名度与财富的关系，如同“滚雪球效应”，一旦获得了起始优势，雪球就会越滚越大，资源越聚越多，也越来越具有压倒性的优势。
“出名”几乎已经成为现在衡量一个艺术家成功与否的标志，有些艺术家的一切努力几乎就是为了金光闪闪，万世瞩目，青史留名而时刻准备着。安迪•沃霍尔说，“在未来，每个人都会成名15分钟左右。”无论你多倒霉，只要你不怕丢人，都可以通过自己的“风格”来获得重生。
那么，如何出名呢？您难道还等着“酒好不怕巷子深”？期待批评家长眼，策展人开恩，美术馆芝麻开门，媒体和受众都有一颗强健而具有前瞻性的胃，跟您一样已经清楚的认识到您尚未问世的伟大作品如何的惊天地泣鬼神吧。从默默无闻到众所周知的过程并不太难：
首先重复就是力量，想想“脑白金”是如何做的，铺天盖地的宣传，重复一百遍谬误也变成真理，再说艺术界中本没什么绝对真理；其次，注册一个微博，关注所有的美术馆馆长、策展人，经常回复他们，并且不太露骨的夸奖他们的远见卓识，你很快就能让他们认真对待你的作品了，不是有人开玩笑说要举办facebook双年展，只要看一下关注名单，展览的阵容就差不多了；最后，直到有人愿意为你举办个展，或者不断的邀请你参加群展，那么恭喜你，你的作品成为了有待兑换的价值，你已经小有名气了！
但是，如何让15分钟热点延长燃烧到15天的新星，15个月的明星，就不那么容易了，能坚持到15年的基本都名垂青史了。著名的艺术家主要面对和解决的问题，就是如何持久活力而不过气，保持住喜新厌旧的媒体和公众的热切的关注度。让我们来看看娱乐界的典型，俏江南的炒作之路。
第一式：告地状式，把自己的不幸遭遇写到纸上铺在街头，或用粉笔写在地上，也可以挂BBS或个人博客，向路人或网友寻求帮助。大S海南“低调婚礼”与搜狐张朝阳的“非法偷拍”，就属此式。“你伤害了我，我一笑而过”。与此对应的是范曾对郭庆祥的“流水线批量作画说”侵害了名誉权的起诉。网上频频爆出的“抄袭门”也多属于此类，通常情况是草根被名人抄袭，从没见名人说自己又被某某草根抄袭了，多半会借对方名气衬托不幸的受到伤害的失声的自己。
第二式：搭肩膀式，手搭肩膀，亲密沟通。在什么时候，搭谁的肩膀，有什么人在场看到，是否被记录，这很重要。台湾铁嘴李敖被爆暗恋张兰，正是“我的朋友胡适之”。与此对应的应属没顶公司和陈冠希EDC的合作，当被问及没顶为什么与陈冠希合作时，徐震答道：“因为他是一个年轻艺术家，而且人又非常的好。”再次证明了他们合作的亲密程度。曾身陷抄袭门的某人，在对方入狱之后，也表示“我的名字失控了”，也不禁让人有此联想。
第三式：全裸式，只要与脱有关，通常都能吸引眼球。绯闻、八卦、花边，揭黑幕，低级迎合无不用其极。5月15日搜狐头条“大S床照流出尺度堪比肉蒲团”，面对几张布光均匀的剧照，婆婆张兰对台湾媒体大发雷霆，让人顿觉豪门路窄。在网上迅速蹿红的苏紫紫，微博里时常爆市场内幕的神秘面纱的阿特姐姐都在短期内积攒大量人气。行为艺术几乎快成了“脱得彻底”的代名词了，宋庄两次性爱行为艺术已经在微博上传疯了。艺术与道德的关系再次成为风口浪尖的热议话题，艺术虽然专业性较强，但道德问题谁都可以骂上两句。
以上逐条需活学活用，融会贯通，如被群众指认出有炒作泡沫的嫌疑，成为自焚性炒作，只能后果自负。作为一个成功的艺术家，在维氏自传词典（Webster's Biographical Dictionary）中，安迪沃霍尔的词条被这样写道：“作为一个长期处在争议中心的人，沃霍尔在20世纪90年代获得了神坛式的地位，而这一切恰恰是因为他思想的隐晦与模糊。”如何达到安迪那样好像什么都没干，但又什么都干了的境界，只可意会，不可言传了。更为关键的是，如果一个艺术家已经误打误撞的获得了高度的知名度，用你的知名度来做些什么？这又是下一个新的话题了。
【品藻第三】民主的美术馆：[url]http://www.art-ba-ba.com/mainframe.asp?ThreadID=50991&ForumID=8&lange=cn
1978年曾经获得过诺贝尔经济学奖的赫伯特•西蒙（Herbert Alexander Simon）除了创造性的提出“有限理性”和“满意度”理论，还提出了“注意力经济”。他指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”在疯狂的媒介制造以10的N次方速度裂变爆炸的信息汪洋中，“信息经济”显然已经力不从心，“注意力”才是奇货可居，“点击量”成为人见人爱的尖儿货。这点直观反应在名人、明星的光环效益中，在艺术界更是如此，知名度与财富的关系，如同“滚雪球效应”，一旦获得了起始优势，雪球就会越滚越大，资源越聚越多，也越来越具有压倒性的优势。
“出名”几乎已经成为现在衡量一个艺术家成功与否的标志，有些艺术家的一切努力几乎就是为了金光闪闪，万世瞩目，青史留名而时刻准备着。安迪•沃霍尔说，“在未来，每个人都会成名15分钟左右。”无论你多倒霉，只要你不怕丢人，都可以通过自己的“风格”来获得重生。
那么，如何出名呢？您难道还等着“酒好不怕巷子深”？期待批评家长眼，策展人开恩，美术馆芝麻开门，媒体和受众都有一颗强健而具有前瞻性的胃，跟您一样已经清楚的认识到您尚未问世的伟大作品如何的惊天地泣鬼神吧。从默默无闻到众所周知的过程并不太难：
首先重复就是力量，想想“脑白金”是如何做的，铺天盖地的宣传，重复一百遍谬误也变成真理，再说艺术界中本没什么绝对真理；其次，注册一个微博，关注所有的美术馆馆长、策展人，经常回复他们，并且不太露骨的夸奖他们的远见卓识，你很快就能让他们认真对待你的作品了，不是有人开玩笑说要举办facebook双年展，只要看一下关注名单，展览的阵容就差不多了；最后，直到有人愿意为你举办个展，或者不断的邀请你参加群展，那么恭喜你，你的作品成为了有待兑换的价值，你已经小有名气了！
但是，如何让15分钟热点延长燃烧到15天的新星，15个月的明星，就不那么容易了，能坚持到15年的基本都名垂青史了。著名的艺术家主要面对和解决的问题，就是如何持久活力而不过气，保持住喜新厌旧的媒体和公众的热切的关注度。让我们来看看娱乐界的典型，俏江南的炒作之路。
第一式：告地状式，把自己的不幸遭遇写到纸上铺在街头，或用粉笔写在地上，也可以挂BBS或个人博客，向路人或网友寻求帮助。大S海南“低调婚礼”与搜狐张朝阳的“非法偷拍”，就属此式。“你伤害了我，我一笑而过”。与此对应的是范曾对郭庆祥的“流水线批量作画说”侵害了名誉权的起诉。网上频频爆出的“抄袭门”也多属于此类，通常情况是草根被名人抄袭，从没见名人说自己又被某某草根抄袭了，多半会借对方名气衬托不幸的受到伤害的失声的自己。
第二式：搭肩膀式，手搭肩膀，亲密沟通。在什么时候，搭谁的肩膀，有什么人在场看到，是否被记录，这很重要。台湾铁嘴李敖被爆暗恋张兰，正是“我的朋友胡适之”。与此对应的应属没顶公司和陈冠希EDC的合作，当被问及没顶为什么与陈冠希合作时，徐震答道：“因为他是一个年轻艺术家，而且人又非常的好。”再次证明了他们合作的亲密程度。曾身陷抄袭门的某人，在对方入狱之后，也表示“我的名字失控了”，也不禁让人有此联想。
第三式：全裸式，只要与脱有关，通常都能吸引眼球。绯闻、八卦、花边，揭黑幕，低级迎合无不用其极。5月15日搜狐头条“大S床照流出尺度堪比肉蒲团”，面对几张布光均匀的剧照，婆婆张兰对台湾媒体大发雷霆，让人顿觉豪门路窄。在网上迅速蹿红的苏紫紫，微博里时常爆市场内幕的神秘面纱的阿特姐姐都在短期内积攒大量人气。行为艺术几乎快成了“脱得彻底”的代名词了，宋庄两次性爱行为艺术已经在微博上传疯了。艺术与道德的关系再次成为风口浪尖的热议话题，艺术虽然专业性较强，但道德问题谁都可以骂上两句。
以上逐条需活学活用，融会贯通，如被群众指认出有炒作泡沫的嫌疑，成为自焚性炒作，只能后果自负。作为一个成功的艺术家，在维氏自传词典（Webster's Biographical Dictionary）中，安迪沃霍尔的词条被这样写道：“作为一个长期处在争议中心的人，沃霍尔在20世纪90年代获得了神坛式的地位，而这一切恰恰是因为他思想的隐晦与模糊。”如何达到安迪那样好像什么都没干，但又什么都干了的境界，只可意会，不可言传了。更为关键的是，如果一个艺术家已经误打误撞的获得了高度的知名度，用你的知名度来做些什么？这又是下一个新的话题了。
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1、口味三俗，请自带避雷针；
2、我真不是这个意思，您千万别往歪里想。
.......办法太土,观点太老
[quote]引用第1楼guest于2011-5-27 14:31:12发表的:
办法太土,观点太老...[/quote]
欢迎光临指导，真能用的还不都打包留着，需要收费阅读的~
办法太土,观点太老...[/quote]
欢迎光临指导，真能用的还不都打包留着，需要收费阅读的~
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注：本文主要是以“俏江南”近期一系列新闻为例分析如何做推广的，所以并没有总结其他款式。
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2、我真不是这个意思，您千万别往歪里想。
哈哈哈
