广告人如何活得精彩

2005年7月18日16:34 来源:[url]www.cnad.com
　　
华文广告大师重庆高峰会面，孙大伟、许舜英、林少芬畅谈广告人的生活


　　孙大伟：我们现在在重庆，现在应该是晚上的10点15分，然后这里坐着两个年轻漂亮的美眉，一个是远道从新加坡而来的林少芬小姐，一个是台湾台北来的许舜英小姐，这两位都是赫赫有名的广告界的，应该叫教父还是教母，教母这个词也可以这样讲。现在说今天要谈的。

　　许舜英：教父、教母是拟用的。

　　孙大伟：我也不是教父，我是小教头。今天要跟大家聊的就是广告人的生活。什么是生活？10点多，还坐在这里，懂得生活的那些人都跑去捏脚去了，那我们三个坐在这里，很显然是不懂得生活，叫我们三个人来谈一谈。

　　许舜英：就是有这种南方电视台，我们就不会有生活。

　　孙大伟：那能不能讲一下，刚才我们在车上聊吃的东西，你们能不能谈一谈，刚才在重庆吃到的这些东西，一人一个，不要讲太多。

　　林少芬：我刚才吃了一道菜是皮蛋跟腰花，这个是我从来没吃过的，够辣，火候也够，这个我觉得是相当好吃的。因为我是新加坡来的，我很习惯吃辣的东西，吃起来我觉得很够味。

　　许舜英：新加坡的辣应该跟这种川菜的辣不一样吧？

　　林少芬：不一样，新加坡的不会麻，只有辣，越辣挑战性就越大。可是这边，除了辣还加上麻，这个我比较不太习惯。

　　许舜英：其实我也不是吃很多川菜，但是我觉得川菜，它因为有这种麻辣的特色，所以我发现它的那些红油，还有那些花椒之类的，那些凉拌的或者是泡在红油里面的食物，其实我都觉得非常非常地特别，觉得它那种香料的香味，还有调味的想法，其实我都很习惯。

　　孙大伟：我吃比较压抑，事实上我是很压抑的，这两位小姐，我在一路上偷偷地观察，两个都很懂吃，也很能吃，但是怎么保持这个身材？这个有什么窍门，要跟大家讲一下。

　　许舜英：没有。他比较敏感，他讲得很对。

　　孙大伟：对广告人有一点僵化（大陆媒体对广告人有一点僵化）。

　　许舜英：我真的觉得。

　　林少芬：广告人也是人，也是要吃饭，也需要做其他的事情，所以都是一样的。只是外部人看广告人，可能觉得生活比较精彩，其实都是一样的，挺无聊的。

　　孙大伟：做广告人精彩还是无聊？

　　许舜英：为什么外面的人对广告人都有一种奇怪的……（英文）。大伟，我觉得这跟你有很大的关系，我觉得你造成了对某一种广告人的形象误导。

　　孙大伟：我觉得有一点兴趣，你看，那几个会玩的广告人都去捏脚去了，我没有去。而且你想想广告人，刚才我们聊到了，你们都是要睡足8个钟头的，不然你脾气会不好，一样会生气，我也是身体，我也要睡足8个钟头，不然明天我就起不来，眼睛就永远睡着了，会有这个问题，所以广告人事实上也很枯燥。可能广告的个性，他会吹牛，30天工作，有一天会玩，他只会讲一天玩的事情，因为30天的努力工作是不足为外人道的，所以大家会以为他天天在玩，哪有那么好的事情，灰头土脸的你们都没看到，对不对。你们讲一下，你们是怎么样辛苦地工作。

　　林少芬：我可能好一点，我们三个都一样，自己开一个公司，我开公司其实有一个原则，因为我在其他的一些广告公司做过十年、十一年，我觉得自己不想在过那种飞人的生活。所以自己开公司有一个原则，不要太辛苦，不要太累，最好是好玩。如果做到觉得已经很烦，当做是一个职业，要糊口的一个职业就算了。所以我尽量在我每天的工作中、生活中找一些乐趣，看怎样能让自己过得比较快活一点。

　　许舜英：你觉得自己开公司，有让你玩得更多吗？

　　林少芬：有，至少在时间上的掌控上是多数，我不能说百分之百，但大部分还是操控在我自己手中。我觉得钱赚得差不多够了，能够维持，有什么客户来找的时候，我就告诉客户说，不接了。就是这样，我每天都不加班，我大概是9点半到公司，6点多、7点就下班了。我鼓励公司所有的同事们下了班之后，一定要打发他们去找一些生活的情趣、乐趣等等，所以有的人就去健身，有的人去唱卡拉OK，有的人去练舞、做瑜珈，我觉得生活比在公司更加的重要。

　　孙大伟：讲讲你吧，我很好奇。你不是一直在中心百货购物吗？

　　许舜英：我觉得我可以讲我的一种精神状态，就我的精神状态来讲，我觉得一个广告人，它反而应该脱离广告远一点。这怎么说呢？平常我也没有什么太精彩的活动。比如阅读或者电影，当然除了购物之外，这些都是我非常重要的生活。但是我刚才讲离广告远一点的意思就是说，我其实不太阅读跟广告太直接相关的东西，我并不觉得那些东西对专业来讲，是最好的一种养成，我反而会觉得，你应该跟广告保持一定的距离，让我觉得那种距离反而是比较好的一种精神状态。其他生活，我很喜欢购物，当然购物又是另外一个题目，这个可以谈很多，这其实是你自己的……（英文），购物其实是反映这个东西，你怎么去挖掘。其实购物有时候对我来讲就是一种选择，或是一种挖掘、一种寻找，你怎么样去在你的生活里面找到你觉得好的东西，让我觉得购物也是不止是一种消费。

　　孙大伟：据我了解，少芬也是很喜欢购物的。而且少芬那个珠宝很多，她的手一动，闪得我眼睛都花了。少芬，讲一下你的购物吧。

　　林少芬：我从奥美的时期，从做小朋友的时候，他们就教我……（英文），只要是大百货公司或者一些名牌公司，有一些特别的，不管……（英文），或者是有新产品来的时候，他们都会第一个叫我去。即使我做小朋友的时候，我都会去购物。老板都不知道，我就溜出去，一去就是两个小时，疯狂购物回来觉得很有满足感。我觉得做广告人这是一个乐趣，就好像许小姐说的，在购物的时候，在选择、做决定的那一刹那，当你拥有那个东西，知道这个东西是你的的时候，那种快感是无法形容的。所以购物是我从小到大一直都在做的一件事情，即使我到最后一分钟快要走不动的时候，我都还是很享受购物的乐趣。有时候不一定是要买，就看看，比较一下，都觉得很有乐趣。我也喜欢站在那些购物中心，或者是一些名牌旗舰店等等，观察那些人或物品，也许有人跟你争包包，或者跟你抢那件衣服的时候，那时候真的是乐趣无穷。

　　孙大伟：你讲的是在参加一件事情的时候，一个是自身其乐，一个是要保持一定的距离，你才能够看清事情的全貌。但是很多时候是里没有看到个事情的全貌，我是觉得，每个人到了一定时间的花费，当然都是有取有舍。比如我在玩，其实我舍掉了很多的东西，到现在我从来没有打过高尔夫球，这都是很怪僻，到现在你没有看到我身上带有手机，你也可以说损失了很多，我没有手机。像台湾有一个很有名的Kiss 舞厅，从十几年前大家下班都排队性跳舞，直到今天，他已经倒闭了，我没有去过一次，实际我在跳舞方面是空白的。卡拉OK，我几乎也是不去的，但是我知道我要找卡拉OK的素材的时候，我们有一些卡拉的网址，卡拉的工作，我们有资料可以到他们的一些讯息。但是你可以把时间花在你喜欢做的事情上面，这是一个取舍，不可能每件事情都是这样沾一下，没有一件事情是深入的。

　　林少芬：其实我从来不会广告人，在新加坡每个人都知道，我没有去过，星期五的时候，很多广告人喜欢去……（英文），去那边聊天、喝酒等等，我做了十几年广告人，从来没去过一次，我完全没去过，我完全不参加，我觉得那是对我来说一个没意义的事。有的人说，你不用去沟通一下，交流一下，认识一下其他广告人。但是对我来说，每天工作八个小时，我都在接触广告，那么下了班之后我不想在去做同样的一件事情，我想以我自己的方式做我喜欢做的事。当然在我工作的八个小时里面，我也找到了我想做的事情，尤其现在有我自己的广告构思，在做广告的时候，在拍片的时候或者是在做后期的时候，都有很多地方可以玩，都有很多人可以接触到，也有很多新的东西可以学到，那也是一个很好玩的一个过程。我们经常跟公司的小朋友说……（英文），就是那个过程，不要管有什么回报，如果你的回报是能够赚很多钱或者得到一大堆奖，你玩得不够尽兴，做得不够完善，所以我还是觉得这个……（英文），这个过程比他的最终达到的目的还重要，我是这样认为的。

　　孙大伟：除了刚才讲的购物之外，你们还有什么喜欢的，比如旅行。

　　林少芬：我很喜欢旅行，也很喜欢听歌。

　　孙大伟：有没有固定每一年都有一些计划，到哪里去旅行，给自己安排一些时间。

　　林少芬：每一年都要去几次。

　　孙大伟：几次去哪里？

　　林少芬：到处去。

　　孙大伟：你也是？你喜欢到哪里？

　　许舜英：我觉得我好像有一点比较像都会里面的，我比较都会一点。比如跟大伟的生活的乐趣比起来，我会比较少有那些野外的活动、户外活动，我生活的乐趣还是都会的乐趣。所以这个……（英文）里面的乐趣，对我来讲就比较有魅力。比如你去欧洲，假设你去那些……（英文），它是乡下，其实在那边也是都会人在享受乡村生活。我刚才讲都会的乐趣，其实都会的乐趣就是说，第一个比如购物，其实都会的生活有很多，都是跟尖端消费有关的，比如你买东西，不知道怎么形容，你变成一个很有层次的购物；都会生活，我还喜欢去做一些，比如我会做SPA。当然，现在我很喜欢那些……（英文），那种我也觉得很有意思。所以它好像结合一点身心的那种感觉的东西，追求一点……（英文），可是你又可以得到一定的休息。这些活动，是平常比较会占我一些时间的。

　　林少芬：我是很极端的，可能是因为我是南洋人，新加坡的一个小国的南人，我们第五代华侨，在我的父亲、祖父那一辈，他们很担心失掉中华文化，失掉这个根，所以他会很努力地逼着我、强迫我一定要学好华文，读古书这些都强迫着我学，从小就要给我打好这个基础。所以对于中国大陆的发生事情，大山、大雪我都在书本上读过，但是我从来都没去过，以前只是读过，所以在拍片的时候，很自然而然我都把这些地方都当做是我广告的一些题材。

　　孙大伟：就像拍那个中国银行？

　　林少芬：这些我都喜欢，因为这是我的生活圈子里没有的东西，我只能在书本上、在