女性经济独立性增强 珠宝消费能力渐强



 


    女性消费者影响着中国的消费格局，否则，就可能很难在这个作为全球最大和最有吸引力的消费市场之一的中国获得成功。“女性消费力”已成为一股不容忽视的新兴消费力量。

    根据我们“女性消费主义在中国兴起”的研究报告，过去几十年来，中国女性消费者产生了重大变化，对消费模式也产生了深远的影响。

    现代中国女性的经济地位在很大程度上受到她们所处和面对的急速变化的环境、教育背景和所获得的商业机会的影响。这意味着她们不仅可以控制如何花自己的钱，还对家庭收入如何支出有重大决策权——其影响之大人们可能都没有意识到。

    女性在消费方面拥有很大的发言权，78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物作出决定。在购买如房子、汽车等大额商品时，23%的已婚女性表示她们能作出独立购买决定。其余77%的女性会与配偶商量后作出决定，但她们的个人喜好仍然会对最终决定产生重大影响。

    女性的经济独立性更强，即使她们的丈夫或家庭有足够的财力使她们不必工作，88%的中国城市女性仍会选择继续工作，为自己赚钱。更多的女性选择“今天消费，明天再存钱”，我们的调查显示，65%的女性消费者把月收入的60%或以上用于消费。预计到2015年，独立生活或已婚未育的年轻女性的总购买力将由2005年的1800亿美元增至2600亿美元。

    而上世纪80年代出生的新一代独生子女，有更强烈的消费倾向，推迟储蓄。消费模式显示，即使是收入较低的城市女性也愿意用自己很大比例的收入去购买自己心仪的商品。

    奢侈品象征着财富、地位和能力，拥有奢侈品往往会被人们认为社会地位提升和事业成功。这就意味着零售商需要调整其市场定位，以满足女性的需求。特别值得注意的是，在这代独生子女进入30岁以上年龄段后，将日益成为奢侈品的定期消费者。